软文推广幻灯片1.pptxVIP

软文推广 北分运营－张海勇 软文的概念 软文顾名思义是软性广告的意思，她是相对于传统的硬性广告而言，软文的突出特点就是一个“软”字。网站策划人员或者广告策划人员针对网站营销的策略，对于网站的产品或服务通过写一些技巧、实战性的文章、吸引读者的注意，在给读者提供他们所需要的精神食粮的同时也深深地把网站的品牌、理念等烙在了读者的心中，从而达到软文营销的效果。 目录 一、软文写作 软文的作用促进产品销售树立品牌形象接近客户距离 软文写作技巧取卖点：列举参数PS功效打动讲故事：平铺直叙PS情节曲折傍时事：自说自话PS 借势热点写情感：直接宣传PS以情运输标题党：枯燥无味PS石破天惊 一、软文写作 二、话题炒作 话题素材革命性突破网络热点（八卦、美女）国内外大事件 炒作步骤抛出话题引起争论推动传播收官维护 二、话题炒作 奥运营销 空难表现 王老吉PK万科 三访谈报道 访谈平台权威官方权威媒体权威专家 访谈主题创业史生意经重大活动 四、发起活动 自行发起试用征文创意征集照片征集 赞助活动赞助奖品获得冠名 五、参与评选 组织方的宣传充分利用报名过程 拉票过程宣传借拉票机会宣传 入选获胜宣传采访报道事件炒作 目录 一、论坛 特点：人气旺盛观点众多门槛最底 用途：软文写作、话题炒作、访谈报道、发起活动、参与评选 技巧：入主式：结识版主和舆论领袖、勤奋耕耘、争做版主过客式：借助网络营销公司，进行人肉推广。 二、博客 特点：自主空间形象完整 用途： 软文写作、话题炒作、访谈报道、发起活动等主要用于人性化宣传 技巧保持更新轻松有情SEO技巧 三、SNS网站 特点：行业人脉聚集人脉维护方便 用途：扩展行业人脉软文写作、话题炒作、访谈报道、发起活动、参与评选 技巧：主动拓展勤于维护 四、门户新闻 特点：权威性强传播面广 用途：正面形象树立软文写作、话题炒作、访谈报道等 技巧：维护好与编辑的关系加强文稿的新闻性 五、邮件 特点：目标性强方便直达 用途：话题炒作、访谈报道、发起活动、参与评选客户维护、信息传达 技巧：订阅渠道轻松简洁 六、即时通信 目录 一、选用策略 新品进入市场：发起试用活动征集广告创意 寻求访谈报道 沟通客情关系 ：发表企业 软文 寻求访谈报道 新品进入市场：参与相关评选征集广告创意寻求访谈报道 应对重大带伤进行话题炒作借势发起活动 二、执行策略 适合自己做的事情软文写作发起活动参与评选 适合外包的事情软文写作话题炒作访谈报道 三、传播技巧 让内容适宜传播标题优化，有诱惑力内容容易旨发共鸣或争议 综合利用传播平台立体式传播 点燃最初的星星之火维护一群写手、推手委托专业炒作公司 END Thanks