开瑞汽车合肥地区市场推广方案.doc

开瑞汽车合肥地区市场推广方案 开瑞打响奇瑞品牌调整第一枪 推出“开瑞”品牌是奇瑞汽车在2009年构建四个子品牌（奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞）和三大销售公司（奇瑞汽车销售公司、商务车销售公司、微车销售公司），走品牌细分化战略迈出的第一步。 开瑞微车销售公司相关负责人解释，“开瑞KARRY”的发音与拼写与英文Carry（搬运）相似，说明开瑞系列车型是更加偏重于生产资料作用的产品。同时“开瑞”在名称中带有一个“瑞”字，代表其是奇瑞公司的子品牌。 优派、优优、优劲优翼优雅开瑞品牌推出的产品是面向中国广大三四级城市市场以及社会主义新农村市场的车型。根据汽车业产业调整振兴规划，国家财政将为农用三轮车、低速货车以及微型货车的淘汰升级提供支持。“三四级城市和农村市场尚有大量安全性和环保性不理想的车型需要更换，开瑞品牌的推出刚好赶上国家这一规划的出台。“开瑞汽车——爱行天下” 如今的市场，尤其是汽车市场，硝烟弥漫，广告拉锯战愈演愈烈，已经进入白热化状态。那广告要不要做，答案肯定是要做，因为不做广告就是等死。那怎么将有限的广告推广费用促成最大的广告效益就成了关键所在，在开瑞产品上市期间，除去传统的电视，报纸，广播等媒体形式最大化利用组合外，还得充分的公共活动提升来拉懂开瑞汽车的影响力。因为广告宣传只是单方面的利用媒体载体来扩大品牌影响力。而良好的公关活动能提升品牌美誉度和品牌忠诚度，这是单纯的广告宣传无法达到的效果。因此本次方案中重点在于公关活动的公益和公众形象的提升。 公益宣传系列策略： 公益宣传篇——爱心·高考 公益宣传篇——爱情·婚车 促销宣传篇——爱车·试驾 系列活动之一、 “开瑞汽车 爱行天下”系列活动之 ——爱心开瑞·连线高考 背景： 高考是每年社会的一大热点，像五一、十一等节假日一样是各大商家借以炒作的一个热点，同时社会对高考的关注度也非常的高，开瑞汽车在此期间的连线高考公益活动是一个非常好的契机，并且可以通过高考这个话题进行系列的新闻炒作，提升开瑞汽车的品牌知名度和美誉度，提升在开拓市场的社会美誉度。 10辆开瑞，10份爱心 寻找合肥三县一郊10名身体有部分残疾的优秀贫困高考学生，高考期间开瑞汽车将安排十辆专车并配两名专业护理人员全程接送考生高考。 奉献爱心，传递真情 针对十名考生中考上大学的学生，开瑞汽车将协助贫困大学生完成学业，并且成立专项开瑞扶贫基金，每销售一辆开瑞微车，将相应提取相对资金纳入扶贫基金中，以帮助有需要的学生。 关爱残疾，真情延续 一次公益是作秀，怎样将公益延续下去才是企业提升公众形象的根本，为传递爱心，体现开瑞以人为本的企业理念，开瑞汽车会将此类爱心延续下去，每年都会相应的对若干贫困生进行帮扶工作，把爱心纳入企业文化的一部分。开启开瑞汽车爱心直通车，真正让贫困学子有车坐。 系列推广活动 爱心开瑞·连线高考新闻发布会暨启动仪式 主板单位：安徽省残联委 未成年人保护委员会（项目正在审批过程中） 协办单位：开瑞汽车合肥总经销 时间：2009年5月31日上午10点 地点：国购广场 国购广场是合肥西区的经济中心，人流车流量都相当大，同时可辐射西门、三孝口、大西门、等众多人口稠密地区，在此地能聚集较高的人气，提升活动影响力。 邀请媒体：第一时间、帮女郎帮你忙、江淮晨报、合肥论坛、新安晚报、合肥晚报、安徽商报、安徽市场报、合肥论坛等 邀请人物：开瑞汽车相关领导、参与活动学校代表，参与活动学生代表，安徽慈善协会领导、安徽残联相关领导，其他相关领导。 活动物料准备： 项目清单： 项目 单价 数量 总价 （元） 备注 主持人 600 1 600 礼仪 100 6 600 绶带 15 6 90 舞台 30 18 480 （6*3m） 背景 15 15 225 （6*2.5m） 桁架 15 40 600 地毯 5 30 150 音响 500 1 500 话筒、支架等 空飘 200 2 400 含申报 彩虹门 200 1 200 含申报 绿植 500 1 500 绿植按一套计算 场地，演出费用 车用条幅或车贴 具体按照车辆数量安排预计费用100元 开瑞汽车若干辆及其其他不可预见活动物料 媒体邀请 费用预算：总费用控制在25000元左右，包括相关媒体报道及其公关费用 活动流程（简）： 前期的物料准备 前提的相关领导及其媒体的邀请 场地安排协商 活动现场流程安排 活动后的媒体报道等 活动媒体报道计划 第一时间 2-3分钟的专题新闻报道 江淮晨报 6月1日新闻版新闻通稿 合肥论坛 活动期间合肥论坛置顶帖 新安晚报 6月1日新闻版软文报道 合肥晚报 6月1日新闻版软文报道 安徽商报 6月1日新闻版软文报道 安徽市场报