新手学平面设计广告策划的基本概念.docVIP

新手学平面设计广告策划的基本概念： 我自认为平面设计讲究的是凸显产品内容，自我构思创新，还有生活审美观察。比如：你做一张宣传单，肯定是为了介绍某样东西。要宣传它的好处，宣传它的价值等。要有主题，要有概念，这就是凸显产品内容。然后就是在你所设计的传单里加上你个人的创意和灵感，比如说加上好看的背景、插图、纹理、光感……把它们放在什么位子，什么颜色等……让这个传单变更加好看，更容易吸引顾客的眼球。这些就看你个人的审美观了。你认为哪样好看，哪样更容易让顾客接受。这就是自我构思创新。作为一个平面设计师，要知道灵感来自生活，所以要多看看生活中出现的东西，那些东西多多少少都会给你带来一些概念上和操作上或灵感上的提示。你也可以多看看别人所设计的东西，体会一下别人的构思。如果你是一个新人也可以运用或借鉴一下别人的作品。这就是生活的审美观察。 广告策划的注意事项 策略，请记住，策略才是最重要的，在产品高度同质化并越来越多的市场里，一个伟大的广告策略会令你脱颖而出 ? 第一注意：明确一个目标 ? 谁知道该往哪里去?不管是人生还是一个项目策划，一开始肯定都是茫然的，干头万绪却不知从何处入手。没关系，条条道路通罗马，每一条路都可以带你到达目的地，策划高手就是用最短的时间找到那条最短的路的人。现在让我们尝试着进入一个项目： ? 首先我们要设定一个目标，目标绝不能模糊，否则我们不能进行下面的工作。一个成功的策略首先需要一个明确的目标，比如： ? 把认为洁莱雅水果系列Cocid配方能使皮肤透明有弹性的年轻女性从10％提高到30％。象这样简洁而明确的目标，不管对哪个孩子来说都是一目了然。 ? 第二注意：明确诉求点 ? 广告关键的九个字是对谁讲，讲什么，怎么讲。当明确了对谁讲之后，重要的是讲什么，把重点放在消费者的利益而不是产品的特质上。事实上消费者购买的是产品所能带给他(她)的好处，而不是产品本身。就象化妆品卖给消费者的是美、青春、幻想，而非具体的某种膏状物。请记住：除非需要一个四分之一寸的钻孔，否则没有人需要一个四分之一寸的钻头。事实上当我们发现了核心产品、实体产品、周边产品所不同的奥秘之后，我们很快就为红豆食品有限公司找到了一个卖“酷”的产品：劲王野战饮料。 ? 第三注意：塑造品牌个性 ? 没有个性的人不会引起注意,在市场上如果一个品牌也遭遇这样的命运，那么产品滞销的那一天就不会太远了。产品越来越多，品牌就成为区分一个产品和另外一个产品的重要因素。 ? 比如两只杯子，从“物”的作用上讲没有什么区别，消费者买这个而不买那个，就是由该杯子附加的信息所决定的。品牌就是这附加信息的灵魂。你必须赋予它个性和血肉。那样你一定会赢。大家买雀巢咖啡而不买杂牌咖啡，尽管杂牌总是便宜的，事实是便宜也没用。 ? 第四注意：一定要调查 ? 调查就象穿衣服系第一颗扣子，第一颗如果系错了，后面就全错了。 ? 遵义会议毛泽东重新掌权后打的第一仗打输了的原因就是调查失误，以为敌人有三个营，事实上敌人有三个旅。所以毛泽东反复讲：“没有正确的调查就没有发言权”。策略规划自然离不开调查，事实上“讲什么、怎么讲”通常不是用脑子想出来的．而是用脚跑出来的。 ? 第五注意：语言一定要充满戏剧性 ? 夸一个女孩越看越漂亮，不如说成：这女孩乍一看很漂亮，仔细一看比乍一看还漂亮。给我拾块钱，保证治好你的痔疮，不如说成：留下你的拾块钱，也留下你的痔疮。不要以为经过市场调查找到了正确的策略你就一定能成功，如果你缺乏“怎么讲”的能力，同样会令一个好策略淹没在市场里，天生丽质的女孩如果没有合适的包装和培养，一样会被埋没。好的策略一定要用活泼生动的语言表现出来，才不会被市场遗忘。所以宁要粗糙的尖锐也不要细腻的圆滑。 ? 第六注意：切忌内容过多 ? 如果你想一口气吃下七个馒头或逮住七只兔子，最后你可能一无所获。现在的猎人实在太多，你看上的美女，极有可能也同时被另外六个人所看中。竞争已经如此激烈，所以你更不能分心。选择一个适合你的定位，并且去坚持它，听起来象是在赌博，其实，人生某种意义上就是一场赌博。这话肯定有人要反对，那么我不说了，但市场营销战肯定需要一些赌性，这却是不容置疑的。 平面设计心得体会初学者请不要看太多太多的书那会误人子弟的 ，先找本系统的学 很多人用了很久PS，都是只对部分功能熟悉而已，不系统还是不够的。 ?.看help,不要因为他们很难而我们自己是初学者所以就不看 帮助永远是最好的参考手册 虽然帮助的文字有时候很难看懂，总觉得不够直观。 ?不要被蒙版，通道等词汇所迷惑；通道就是选区，呵呵。 ?不要放过任何一个看上去很简单的小问题——他们往往并不那么简单