2012年国产智能手机市场竞争状况研究.docVIP

国产智能手机市场竞争状况研究 摘 要 智能手机具有独立的操作系统，像个人电脑一样支持用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，并通过此类程序不断对手机的功能进行扩充，同时可通过移动通讯网络来实现无线网络接入。在中国智能手机市场，智能手机的普及率还比较低，呈现一种外强内弱的局面。由于缺乏核心技术以及品牌方面的优势，因此国产智能手机市场一直为外资品牌所占据。本论文首先从中国的手机市场出发，先分析了中国手机市场的市场容量和竞争状况，继而分析了中国智能手机的现状，然后罗列出智能手机竞争的几大要素，并对比分析了外资品牌和国产智能手机在这几个要素之间的差距，对国产智能手机进行了swot分析，最后提出了国产智能手机应对竞争，缩小差距的解决方法。 关键词 中国 手机 智能手机 竞争分析 目 录 引 言 1 第一章 绪论 3 1.1 课题背景 3 1.2 课题研究意义 4 1.3 课题研究方法 5 第二章 中国手机市场发展状况 6 2.1 中国手机市场发展历程 6 2.2 中国手机市场竞争状况 8 2.3 中国智能手机市场状况 9 2.4 中国智能手机发展趋势分析 13 第三章 国产智能手机面临问题分析 16 3.1 产品线 17 3.2 手机技术 18 3.3 价格 18 3.4 品牌影响力 19 3.5 手机操作系统 19 3.6 用户体验 20 3.7 市场定位 21 3.8 销售渠道 22 第四章 国产智能手机竞争战略分析 23 4.1 国产智能手机的机遇和挑战 23 4.2 国产智能手机竞争战略建议 25 结 论 28 致 谢 29 参考文献 30 引 言 随着手机产品的日新月异，与时尚潮流的紧密联系，人们对手机的需求和高品质的追求也愈演愈烈。不仅在手机产品质量上的注重，还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要求更加关注。而我国手机市场已经打破了多年来国外品牌手机寡头垄断的格局，竞争激烈。2012年，搭载在智能手机平台的业务应用已经逐步融入到人们的生活中来，使消费者对智能手机的认知度进一步提升，并且产生了一定的用户黏性。2011年有了明显的改变，过去的诺基亚一家独大局面彻底改变，强者云集的智能手机市场竞争日趋激烈。 中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果、三星、HTC、摩托罗拉，四大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段。中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。2012年华为和中兴两家中国公司先后成为全球10大智能手机生产商之一。 第一章 绪论 1.1 课题背景 曾几何时，国内手机市场几乎是洋品牌的天下，国产手机在人们心中，几乎等同于山寨的代名词。然而，移动互联网时代，智能手机市场的风生水起，为国产手机带来了全新的发展机遇。联想、中兴、华为、酷派等国内手机厂商踩准了移动互联网市场发展的节点，在竞争激烈的手机市场上站稳了脚跟。 中国改革开放以后，手机市场增长率一直保持着近30%的复合增长率，在2000年以后更是获得了较快发展。得益于中国工业和信息产业部的支持政策出台，国产手机曾一度占据中国手机市场的超过50%的市场份额，并在2003年达到巅峰的55%（数据来自《移动通信》）。随着中国加入WTO，更多的外资品牌手机厂商进入了中国市场，中国手机市场竞争更加激烈，国产手机由于在自我研发等核心技术方面和外资品牌手机存在较大差距，并且在市场营销方面做的不尽人意，只依靠单纯的价格竞争等手段同外资品牌竞争，导致2004年开始，国产手机的市场占有率呈下降趋势，到了2007年，国产手机市场占有率只有31%，而当时的国际巨头诺基亚一家独占中国手机市场的近40%。 智能手机伴随中国移动互联网的快速发展，在中国3G时代到来之际，成为了手机市场新的利益增长点，因此成为各大手机厂商的另外一个竞争主战场。中国有着较大的手机升级消费潜力和世界最大的市场潜力，智能手机普及度较低，成为国产手机能否翻身的一个重要细分市场。之前几大国产智能手机厂商只将目标消费者定位于高端商务人士，忽视了中国手机市场更多的需求来自于中低端消费者，从而使得外资品牌手机厂商，诸如诺基亚等，通过丰富的产品线，抢占了较大的中低端市场，从而使得国产手机丧失了自己的价格优势，市场占有率进一步下降。国产手机面临着生存挑战的危机。 1.2 课题研究意义 国产手机同外资品牌手机相比，除了在核心技术方面存在较大差距，在市场营销的战略和思维上也存在一定的差距。核心技术方面的差距，需要手机厂商长期的研发投入，是一个长期的过程，而市场营销战略则是需要现在就重新审视，根据现状制定新的战略，从短期内有一个新的变化。本论文通过对比国产手机和外资品牌手机在产品，价格，渠道，促销，市场定位等方面的对比分析，