《 广告创意》课程教学大纲.docVIP

《 广告创意 》课程教学大纲 第一部分　　大纲说明 一、课程性质与教学任务 《广告创意》 是江苏广播电视大学为广告设计 /影视多媒体技术专业（双专科）的一门专业必修课程，具有很强的实用性。 本课程是一门综合性应用课程，涉及《广告心理学》、《广告策划》、《 广告文案写作 》、《 广告概论 》等相关课程，学习本课程以还配合选修《优秀广告个案分析》等。 二、课程教学的主要内容 通过本课程的学习，学生对广告创意的原理、创意策略、方法应有全面而深刻的了解， 深刻认识广告创意与表现的特点和规律，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。 并能根据策划书能够很好 地表现，进行创意。 开设本课程的指导思想是，借鉴广告业发达国家的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告发展趋势，讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能，培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。 三、教材： 包括文字教材及辅助广告录像材料。 ??? 文字教材：《广告策划与表现》（中央广播电视大学出版社，饶德江编著） 第二部分　　教学过程 一、教学总学时数 课程教学总学时数为 54 学时。其中面授学时为 36 学时，习题学时为 18 学时。 二、课程的学时分配 教学内容 授课学时 平时作业 习题学时 第一章、广告创意概说 4 学时 第二章、广告创意的不同观念 2 学时