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《中国快速消费品市场的双速增长：在家和在外消费》报告解读近日，凯度消费指数和贝恩公司联合推出了2017年中国购物者报告之系列一《中国快速消费品市场的双速增长：在家和在外消费》，研究显示，中国快消品消费“双速增长”的特征显著。除了不同品类、不同的零售渠道形成鲜明对比，本土品牌和外资品牌的表现持续出现分野：本土品牌普遍获得更多市场份额，外资品牌却表现疲软。与此同时，更多中国消费者在家消费被在外消费取代，包括路上消费、餐厅外卖和在外就餐。这是贝恩公司和凯度消费者指数连续第六年跟踪调查中国消费者的真实购物行为：本次深入分析了包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类，这四大领域销售额占国内快消品零售总额的80%左右；调查样本为4万户城镇家庭和4000名一、二线城市个人消费者。以下为精编内容：品类包装食品的销售额增长仍然近乎停滞。各类包装食品中，甜食品类承受了最沉重的打击，糖果、巧克力和口香糖的销售额增长下跌显著。其他品类则保持较强的增长势头。例如，随着销量和价格同时复苏, 个人护理和家庭护理用品的销售额在2016年分别增长10.5%和3.5%。这些品类都受益于中国消费者呈现的一些关键趋势，例如对健康和保健的关注度不断提升。中国快速消费品品类保持“双速”增长个人护理用品品类呈现出显著的高端化趋势：在美妆(化妆品和护肤品)品类，阿玛尼和圣罗兰等奢侈品牌本年度在中国市场的表