上海“限污”公关方案v3.0.pptVIP

五菱国Ⅲ版上市新闻发布会（沪） 2006-02-26 背景 目标 目录 整合公关设计 预算 2月15日前 政策环境 销售态势 上海市全面“限小”，除之光1.3L之外,SGMW大部分产品不能上高架道路 由于政策面影响, SGMW全系产品的销售在上海处于守势 上海市以“限污”的形式缓解交通压力,目前，SGMW所有产品均可进入上海内环及高架道路 政策改善将大大刺激微车行业销售,一个销售契机来临了 2月15日后 时间阶段 项目背景 2月22日，上海市政府新闻发言人焦扬首次证实“小排量车限行”规定取消 宁波等城市已经表示效仿上海，全面响应“取消限小”，鼓励小排车发展 项目目的 以上海地区“限污” 为契机，制造公关事件，扩大传播影响，确保拉动销售，为全年销售目标的完成服务; 通过公关事件，突出上汽通用五菱以环保为先导，始终站在中国微车发展前沿的形象，树立上汽通用五菱做为国内微车发展的风向标地位。 以符合国家动力要求、节能环保的新车型上市为新闻点，展示SGMW “品质战略”的持续推进，和企业核心竞争力的快速提升。 目前还没有竞争对手就这一话题展开公关推广，SGMW只要率先抓住这一契机，就率先抓住了在华东地区扩大销量和建立良好企业形象的话语权! 整合公关设计 SGMW国Ⅲ产品上市 借助事件营销，拉升华东地区销量,提升企业在全国的品牌效应 新闻发布会 宣布五菱之光国Ⅲ版亮相华东市场 企业领