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品牌是旗帜 内容提要 品牌定位策略 品牌传播途径 品牌运行管理 从湖南卫视的一段“寻友”说起 有一个女孩子，在一个礼拜内喜欢上了一个男孩，随后男孩消失了，然而女孩有了男孩的骨肉，不愿意打掉，奔波上万里，费尽艰辛，只是为了得到这个男孩一个确切的答复，终于在一个小镇找到了这个男孩，她得到的答案。 ——8090的节目 什么是品牌 品牌是一种名称、术语、标记或符号 品牌的由来象征 品牌也是上述的相互组合 品牌是为了识别某个消费者或某类消费者的产品或服务，与竞争对手相区别 识别功能 信息浓缩功能 价值功能 安全功能 偏好与忠诚，后盾基础 品牌是一种名称、术语、标记或符号，或是它们的相互组合，其作用是识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别——科特勒 品牌内容： 酒店品牌以产品和服务的功能质量为基础 酒店品牌能带来额外的情感上的满足 具有特定的名称、文字、图案和语音等特征 思考与讨论 有一家企业声名显赫，却是徒有其名；另一家企业却刚好相反。你认为这样的情况会不会出现？ 能否用例子来说明？ 三鹿、人又何尝不是如此，比如曹操------ 如果会，那么作为决策人，你宁愿选择做哪一种企业？ 有人说品牌是一个企业的发展自然而然所形成的，有人说品牌主要是靠人策划出来的。 你更认同哪一句话? 你想学些关于品牌的什么知识？ 提问与思考 简述品牌的特征与功能 酒店如何