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李宁蚌埠大学城店选址分析 目录 李宁品牌简介 大学城地理位置特征描述 新店地址 周边人口消费结构与层次 新店预计辐射范围 新店前景分析 李宁品牌简介 李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、新动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。 　　自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，2009年更是达到83.87亿人民币。目前，李宁公司的销售网络遍布中国大地，截至2009年底，李宁公司店铺总数达到8156间，遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。 大学城地理位置特征描述 蚌埠大学城位于蚌埠市龙子湖区同时也属于蚌埠经济开发区，在滨湖新区与高铁新区之间，全境位于龙子湖东岸北依滨湖高铁大学科技园区龙子湖国家4A级风景区境内，三面环山，一面临水。离蚌埠市中心老商业区约10公里，离新城区广场约6公里，离市政府约2公里，比邻京沪京福高速铁路蚌埠南站（全国最大的地市高铁站，两站合一）。大学城共占地10000亩，共投资2000亿，建筑面积670万m2。目前一期工程基本完工，已经有4所大学入住，分别为：安徽财经大学和安徽电子信息学院。蚌埠医学院和蚌埠学院。公交115，117，122，207，217，126,128路公交以及沃尔玛免费6号线，家乐福01大学城周末专线，乐购全周大学城免费专线，华海3C周末免费专线分别经过大学城，到市中心乘公交约15-30分钟，大学城中央建龙湖春天西班牙风情商业街，美食休闲广场，大学城东建有蚌埠鸟巢龙湖体育馆和在建的大明皇家旅游世界。 新店地址 新店地址 1、具体位置 选址于汤和路与学府路交叉处，位于大学城龙湖商业街以北，同时位于四所大学之间，是去往高铁站与大学城路段的交汇处，这里人流量大，比较繁华。 2、地理特征 新店选址处位于四所大学中间地段，同时位于高铁站与大学城交汇处，公交115，117，122，207，217，126,128均在此设站，交通便利。同时周边有新建龙湖小区，绿地等居民区，加之四所大学学生以及商业区人员，人流较大且集中。 周围居民及流动人口消费结构，消费层次 1、学生：主要从事学习，虽然没有收入，但是大学生消费群体的有较充足的生活费用，且学生群体购买欲望与购买力较强，是休闲运动服装品牌的主要消费群体。 2、周边小区居民：踏实工作，生活稳定，有着较为稳定的收入，同时又对生活质量比较讲究，比较亲睐品牌服饰。属于中高收入群体。 3、商业街商贩：从事商业街商务活动，收入较高，同时因工作性质原因对休闲服饰更加热衷。属于中高收入群体。 因此，总体来看，新店选址地区即大学城商业街地区总体消费水平为中高层次，同时，区域内人员对休闲运动服饰存在一定需求。 新店预计辐射范围 1、主要商圈：新店因建于大学城内，因此主要辐射区域为四所大学以及附近的龙湖小区。 2、次要商圈：新店以北可辐射至绿地小区，湖光小区，以及军李村等；向南可辐射至洼里葛、后赵家以及周边居民区。 新店未来前景分析： 1、忧虑：该地区因大学城的特殊性，作为该地区消费主体的大学生每年会因寒暑假使该区出现三个月左右的人员较少区间，在此期间可能会因此而增加成本，降低销售量。 2、发展：蚌埠大学城地区大学生人群加之周边居民群体，以及即将形成的高铁圈将增加该地区人员数量与流量，形成可观的潜在市场；同时，大学城地区虽店铺林立，但诸如李宁此类的运动品牌门店较少，市场存在空白，考虑到该地区的消费水平以及存在的需求，将新店选在该地区定会取得较好业绩。 * *