天下和谐向善大典-新春禅文化节推广策划方案.ppt

附属：媒体名单举例 天下和谐向善大典 新春禅文化节推广策划方案 传播总纲 打造一个 名城 一个名模 一个名城 一个名博 一个名寺 五个名工程 概述 通过当下网上热议的“少林寺被上市”与模特大赛结合，以名博宣传方式从而托出当地的国恩寺，打造出一个旅游文化名城 目录 传播目的 传播策略 传播规划 传播执行 效果预估 费用预算 传播目的 吸引眼球，为“天下和谐 向善大典暨新春禅文化节”造势，加速承办城市旅游信息的迅速传播 。 定向传播，吸引周边人群，加深受众群体印象，获得今后相对稳定旅游度假、消费客源市场。 传播策略-网络事件示例 从贾君鹏事件，到艾滋女、糖葫芦西施、陈潇网店等等………… 互联网从来不缺乏传奇，关键在于如何点燃网民的“燃点”………… 传播策略-思路 互联网燃点无处不在 如何触发网民燃点是我们的核心 故事包装（真人真事）、手段、 应用（图片、视频、漫画形式）、 媒体组合（论坛、博客、视频、 报纸、电视）、语言提炼（网络 语言）等成为触发燃点的关键。 传播策略-方法 名人口水战 名人口水战一直都是网民津津乐道的网络事件之一，短时间内就可以引起网民关注事件，进而对博文进行一定量的转载，跟帖。最大限度将矛盾升级，进而促进活动曝光程度 传播策略-切入点 来自百度指数的数据，名人博客一直吸引着网民的眼球，很多情况下，网民很想知道这些名人在干什么，在想什么，于是就有了名人博客。 由客户提供名人博文发布，我们再此基础上对博文进行跟进，如点击量，跟帖维护，精准回复等。 传播策略-思路 方向上 手段上 内容上 触点效应 奇正相生 融合渗透 传播策略-策略解读 奇：以模特大赛的事件为切入点，如搞笑、无厘头的，更偏向于年轻时尚人群 正：能够贴合受众心理的事件，如旅游、信仰，偏向于中老年和特殊人群 奇正相生 传播策略-策略解读 触点效应 美女模特 寺庙、古迹 旅游文化 城市名片 联系在哪里？？？ 传播策略-策略解读 触点效应 美女模特 城市名片 寺庙、古迹 旅游文化 触点、话题 我们要做的就是找到适合我们应用的触点内容，然后将几者巧妙联系在一起。 传播策略-策略解读 融合渗透 围脖 BBS BLOG 视频 IM SNS 融合 多种手段融合使 用，最大范围的 扩散影响，达到 我们的目的。 渗透 不同手段之间相 互转换并渗透， 如视频传播可转 换成图片，论坛 可转换成博客等 传播规划 1.20-1.25 结合特定时期 结合受众群体 结合传播方式 话题讨论 结合元旦新年人们所关注的话题，在日常生活场景内容中植入“中美超级模特总决赛”，通过BBS、SNS、News、Blogs、IM进行精准传播 话题讨论 针对不同年龄阶层用户及对应论坛侧面植入大赛信息 根据BBS,SNS,BLOG.IM等传播方式的受众群体喜好，选择相应的话题或者方式 论坛话题讨论 预热期成熟后，正面直接传播大赛活动信息，主动全面植入。 1.25-2. 5 2.5-2.20 埋伏期 引爆期 宣传期 延续期 1.20之前 名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖 名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖 名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖 传播执行—针对特定时期 概述： 在2010年新年这个特殊的时期，以新年新气象新年新视觉为主题吸引网友关注 话题举例：震撼：“千模百美”六祖故里国恩寺感恩，力倡社会责任》 话题方向二：讨论话题植入 话题举例：佛教圣地和谐潮 美女感恩也疯狂内容 简介：我的愿望是旅游+欣赏美女，以文字+图片的形式，第一人称角度出发。 传播执行—针对受众群体 话题方向一：年轻群体 话题举例：你认为模特佳丽着什么样的服装进入古寺感恩最合适? 话题方向二：中老年 话题举例：看美女拜佛祖，老去的一代也要潮 传播执行—针对传播方式 利用开心网这一聚集着大量白领的平台和我们现有的ID资源，转载“精华帖”，形成舆论氛围。发起开心网转帖及投票。 话题举例：《你怎么认为千名佳丽组团古寺感恩》 预计效果：累计浏览100,000人次 传播执行—针对传播方式 意见领袖博客传播 通过网络红人博客进行口水战，引爆活动宣传点，继而根据实际情况，博文继续跟进。 发布媒体：博客 发布形式：精华博文 转载媒体：BBS、SNS 预计效果：累计浏览500,000人次 传播执行—针对传播方式 BBS传播 重点覆盖门户网站，广东地域性网站的相应版块：旅游，时尚，宗教等。 话题举例：武则天从未想到的：千名国际佳丽感恩岭南国恩寺 妹妹参加模特大赛『诚心跪求祝福』（多图） 发布媒体：BBS 发布