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国际市场 进入Professional Commercial Project Planxxx xxx班1国际市场细分概念、程序、进入策略2目录smartphone案例3国际市场进入策略新发展4网络营销案例01Part One市场细分概念、程序、进入市场细分 同质市场 异质市场国际市场细分的基本原则国际目标市场选择国家间的市场细分对象国家的市场细分不同国家的相同需求者国际市场细分采用地理标准采用经济标准采用文化背景采用组合标准 国家潜力 竞争力 风险1国家间市场细分2消费品市场工业品市场目标营销国家市场细分3目标市场营销企业资源产品性质产品生命周期市场需求特点竞争对手4进入市场综合营运无差异营销差异性营销集中性营销无差异营销策略是指把整个世界市场作为自己的目标市场，划分为不化子市场，而是采用一种标准化的营销组合模式，争取进入所有市场。差异性营销策略是把市场划分为若干个子市场，又都将其作为企业的目标市场，全面出击。集中性营销策略，是企业把自己的营销目标，集中在一个或少数几个子市场。目标是在一个或几个较小的市场占有较大的份额集中力量，攻破某一市场，集中力量打歼灭战。 02Part Two案例1国际市场间细分经济标准 高端市场、中端市场、低端市场地理标准 欧美市场、中国市场、东南亚、非洲市场文化标准 手机市场未涉及由于手机产品的特殊性，使得手机市场存在不同国家可