行业分析研究报告品质生活，时尚引领–当前中国轻奢市场面面观.pptxVIP

;全球时尚行业将会逐步回暖，销售额增幅已经从 2015-16年的2-2.5%提升到2016-17年的 2.5%-3.5%。我们预计2018年全行业的销售额增 速将进一步提高至4%。其中重奢和低折扣的增速 相比其他品类最为瞩目，而轻奢的增长也是主要 亮点之一。放眼未来，全球包括轻奢与重奢的奢 侈品市场将以5-6%的增速持续增长。我们相信， 在如今消费者更高端更个性化的品质需求下，中 国将继续引领轻奢市场的增长，释放巨大潜力。;轻奢的发展由供需两端因素驱动;中国消费者日渐成熟;对于我们的启发;在体现品牌形象的同时，国际品牌尤其应该注重故 事的真诚度和统一性。这其中也包含了产品质量和 服务质量的一致。随着出境游的普及，现如今消费 者越来越见多识广。因此，如果国际品牌未能做到 这一点，消费者对其品牌形象或将大打折扣。与此 同时，轻奢只有缩短产品周期，加快上新速度，并 紧跟时尚相关度，才能有足够的竞争力，激发消费 者高频次高粘性的购买。比如，SMCP旗下品牌Maje 和Sandro，产品周期仅三个月；而互联网轻奢男装 品牌Bonobos，平均每周上新二十五款。