企业行为理论与运用（市场竞争）.ppt

;企业 ·生产并出售物品 ·购买并使用生产要素;第一节 企业的收益;一、竞争厂商的收益;1、竞争市场和竞争企业;在竞争市场中的企业就是竞争企业。竞争企业的特点是由竞争市场的特点 决定的。 竞争企业是一个价格接受者：接受市场均衡价格，并按照市场价格销售产品。也就是说，竞争企业既不能直接定价，也不能通过自己的产量来影响价格。 不敢提价销售，因为产品同质，即每一个企业销售与其他企业完全相同的产品，所以任何一个企业如果希望卖高一点的价格就没有消费者买它不敢提价销售；不必降价销售，因为厂商众多，即竞争企业是市场中无穷个企业中的一个，在市场上他的商品几乎可以忽略不计，因此不存在销售上的困难。;2、竞争厂商面临的需求;5;企业的总收益是企业生产和销售一定数量的产品所获得的全部收入。 TR＝价格*产量 企业的平均收益是企业单位产品生产所得到的收益。 AR＝总收益/产量 企业的边际收益是企业增加单位产品生产所增加的收益。 MR＝总收益的变化量/产量的变化量 假设竞争性厂商P=5销售产品，则有： 总收益： TR＝=5q 平均收益：AR＝5 边际收益：MR＝ 5 主要有两点要注意：第一、企业的收益可以根据企业面临的需求来推导，因而企业的收益由企业面临的需求来决定；第二，竞争企业的边际收益始终等于市场价格。;5;垄断企业就是在垄断市场中的企业，他就是这个产业的垄断者， 消费者对整个垄