旅游经济学(论文)-中国出境旅游快速增长的原因、机遇与问题.doc

中国出境旅游快速增长的原因、机遇与问题 第一部分：序言 我国的出境旅游始于20世纪80年代，处于对国情的考虑，我国出境旅游是沿着“港澳游”、“边境游”和“出国旅游”的线路先后发展而发展起来的。随着中国改革开放的深入、经济的持续增长和国民收入水平的迅速提高，出境旅游市场的发展出现了前所未有的变化。出境旅游消费已成为我国的消费热点和新的经济增长点。 中国出境旅游市场的发展前景与行为趋势不仅关系到目的地国家和地区旅游产业发展政策的调整、营销战略的制定以及投资决策和产品开发等问题，也将对中国企业跨国经营战略的制定与实施产生深远的影响。[1] 本文从四个角度分析了中国出境旅游的一些基本现状，并提出了客观存在的一些问题，希望对该产业的研究有一定的意义。 第二部分：正文 一、近年来中国出境旅游市场的基本情况 （一）出境旅游管理限制性政策逐步开放，中国公民出境旅游目的地增加[2] 中国的旅行与旅游活动开展得并不晚，或者说相当早，因为旅行与旅游活动是人类社会发展的标志，而中国的文明社会出现得很早，这有史为证。与旅行和旅游相关的服务和行业随着旅游活动的增加应运而生，并不断发展。中国人旅行的距离、范围也曾是相当大的，中国的交通、住宿、餐饮、景观等服务业的发展历史悠久，源远流长，这也有史为证。 新中国建立以来，尤其是改革开放以来，中国旅游稳扎稳打地走“入境旅游—国内旅游—出境旅游”这条发展路线。从最初的限制性政策到2002年提出的“大力发展入境旅游、积极发展国内旅游、适度发展出境旅游”的旅游政策，再到如今的亚洲第一大出境游客源国，中国出境旅游的发展经历了一个快速成长的过程。从1980年出境旅游开始到全面开放的今天，中国的出境游仅仅用了三十年便创造了一个全面的、多元的处仅旅游产业。 国家出境政策在不同的历史阶段都有所变化。这是一个循序渐进的过程。随着经济的可持续发展和国民收入水平的迅速提高，我国的出境旅游也有了迅猛的增长。为了适应这一历史进程，我国政府对出境旅游的限制政策逐步开放。此外，为了进一步推广出境旅游，国家旅游局将具有经营出境旅游资格的旅行社数量增加到了528家，大大提高了出境旅游市场的供给能力。可以说，中国出境旅游的快速发展很重要的一个原因就在于政府的支持。 （二）出境旅游市场规模持续扩大，增速明显高于入境、国内旅游市场 一方面，目前，我国出境旅游的目的地达到了146个之多；另一方面，纵观图一，我国出境旅游的发展呈现出一个持续增长的轨迹。最近五年，我国出境旅游的规模更是以较高的态势持续增长。2008年，我国出境旅游人数为4584.44万人，同比增长11.44%，而2012年，这一个数字攀升到8318.27万人，相比2011年的7025万人增长18.41%。中国旅游研究院国际所副所长蒋依依在2013年4月的《中国出境旅游发展年度报告2013》出版发布会上说：“2011年的时候，中国已经成为世界上第一大客源国。那么在2012年也就是在今天这个发布会，我很高兴的告诉大家，中国成为了世界第一大出境旅游消费国。”8300多万人次的中国出境旅游者毫无疑问构成了促进世界旅游也的发展和营业额的持续增长的重要力量。 图一：中国历年出境旅游人次；资料来源：搜狐旅游网 （三）出境旅游客源的分布上区域性很强 大城市和经济发达地区是我国主要出境旅游客源产生最多的地区，是主要客源地。通过图二：对全国具有经营出境旅游业务的旅行社统计数据我们可以看到：2010—2011年，北京、广东、山东、浙江、江苏五个省市就大约占了55%。这几个沿海省市一直以来是中国出境旅游的主要客源地。根据图标我们可以看出，中国出境旅游客源地大概呈有东部沿海到西部依次减少的趋势。这进一步表明，出境旅游的持续迅猛发展和经济基础的发展是分不开的。 图二：2010—2011年全国具有经营出境旅游业务资格的旅行社统计；资料来源：搜狐旅游网 （四）出境旅游消费支出“超长”发展 纵观我国出境旅游花费的年际变化曲线可以发现，我国自开展出境旅游以来，消费支出一直呈现上升的发展趋势。出境旅游开展初期，我国出境旅游花费较低，一直到1996 年，消费支出都是缓慢上升的。1997—2002是出境旅游消费的适度发展时期；但子2002年我国出境旅游全面开展以来，旅游花费开始迅速的提高。2008年，我国出境旅游消费达到362亿美元；2012年，这一数字攀升到1020亿美元，五年间增长了约187.77%。（如表一所示） 表一：2008—2012年中国出境旅游人数及出境消费统计；资料来源：根据《中国出境旅游年度报告2011/2010》、《蒋依依：解读中国出境旅游发展年度报告2013》、百度文库等数据整理 我国出境旅游花费的快速增长是伴随着出境旅游人数的增长而不断增多的，但从我国公民的境外消费现状看，目前中国公民境外消费水平处于一个相当