打造互联网养护企业品牌化道路-2016年当前中国汽车后市场互联网养护行业白皮书.pptx

打造互联网养护企业品牌化道路： ——暨2016年中国汽车后市场互联网养护行业白皮书 互联网养护企业树立品牌化的突围之路 4s店的霸主依旧稳固：标准的传统汽车后市场养护行业，供应链、渠道 和服务都是通过线下完成，且养护渠道相对集中；受供应链和政策等因素限 制，养护渠道大多集中在4s店；其他渠道以传统中大型修理厂和路边店为主， 相对分散 互联网养护品牌渐入佳境：2012年开始，独立的互联网养护企业逐渐兴 起（以途虎养车、养车无忧等为代表），渗透率不断提升，从初期通过高质 低价的品牌辨识度较高的零配件品类打开市场并获取信任，到致力于建设自 己的供应链体系并拓展养护业务来增强用户粘性，从产品品牌竞争阶段发展 到企业品牌竞争阶段 区域化和生态化经营将成趋势：不同区域的养护资源及车主在消费观念、 养护习惯等方面差异很大，独立品牌连锁企业需要根据不同区域的特点进行 差异化布局和运营，最终以品牌优势获取目标用户 ，并打造生态化运营 摘要 2 中国汽车后市场养护行业概况 1 中国互联网养护行业品牌发展阶段 2 中国互联网养护企业品牌建设路径 3 中国互联网养护行业发展趋势 3 4 研究对象渠道分类 保养 轻修 美容 保险 金融 租赁 养护行业 整 体 后 市 场 中国汽车后市场养护行业定义 维修 二手车 中国汽车后市场养护行业定义与范围 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.9 iResearch Inc. 4 定义：仅包括汽车保养、快修、美容等轻保类服务 • 汽车后市场养护行业的定义，仅包括汽车保养、快修、美容等轻保类服务，不包括大型修理服务 • 汽车养护行业总体市场规模计算中，仅包括针对C端消费者轻保类服务市场规模，不计算针对To B的市场规模 • 本次研究对象包括：互联网养护平台、4s店及其它线下渠道三大类 自营型养护电商 综合电商 互联网养护平台 （平台模式） 厂商自建O2O平台 服务提供平台 （包括上门养护、导流平台 等，无电商业务） 4s店 各品牌4s店 其它线下渠道 中大型汽修厂 品牌快修连锁店 （独立品牌店） 汽车美容连锁店 • 2016年，中国新车销量保持稳定增长，截止2016年6月底，汽车保有量达1.84亿，汽车保有量的持续增长，加之现有 车辆车龄结构老化，将极大地促进养护行业的快速发展 • 艾瑞分析认为，新车销售增速放缓以及利润的降低，使有着较高利润的汽车后市场成为目前及未来汽车市场发展重 点。汽车厂商、互联网巨头、独立第三方企业通过各种形式布局汽车后市场。养护行业作为后市场中高频消费一个行 业，市场潜力巨大 2009-2016年中国汽车保有量及增长率 17210 15447 13700 10933 9356 7802 5100 19705 17.0% 53.0% 19.9% 16.9% 25.3% 12.8% 11.4% 14.5% 2009 2010 2011 2012 汽车保有量（万辆） 2013 2014 增长率（%） 2015 2016e 中国汽车市场保有量情况 来源：汽车工业协会数据。 ©2016.9 iResearch Inc 5 市场保有量持续提升，出保车辆比例增加，养护需求扩大 8352.6 7048.7 5408.9 4279.0 3387.9 2487.4 1851.9 34.7% 34.3% 36.2% 26.3% 18.4% 30.0% 18.5% 2011 2012 2013 2014 汽车养护行业市场规模（亿元） 2015 2016e 同比增长（%） 2017e 来源：艾瑞咨询根据企业深度访谈，财报分析及艾瑞统计模型核算。 • 艾瑞数据显示，中国汽车养护行业早已突破了千亿元的市场规模。2016年，中国汽车后市场养护行业将突破7000亿 元，并保持平稳增长 • 艾瑞分析认为，汽车保养量的持续增长，以及消费者消费能力的提升、配件市场逐渐开放刺激消费等原因都促进了养 护行业的高速的增长，整体增速将会超过汽车保有量增速 2011-2017年中国汽车后市场养护行业市场规模及增长率 注释：以上“汽车养护行业市场规模”包括汽车保养、轻修、美容等轻保类服务，不包括二手车交易及大型修理服务，不包括针对批发商的市场规模。 ©2016.9 iResearch Inc 6 中国汽车后市场养护行业规模 汽车保有量的增加及养护需求的延伸，促进行业规模增长 中国汽车后市场主要养护服务模式图谱 注释：由于版面大小关系，未将所有企业标出，所列企业顺序不涉及排名。 养 护 服 线 务 零 上 平 台 自 营 电 商 服 务 提 供 平 台 养 护 线 提 下 供 商 综 合 电 商 养 护 服 务 配 / 件 配 供 件 应 售 商 卖 物 流 、