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14年职工母亲节策划活动策划 __________________________________________________________________________________________ 一、母亲节活动背景为了能在短期内尽快提高知名度，增进消费者对 ---- 的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助 母亲节 这一事件，以 ---- 名义传播 母亲节 概念，提醒目标消费者对 母亲节 的关注，引发其对 母亲节 的庆祝活动，使 ---- 深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名购买率的营销目标。 二、母亲节活动目标 1、母亲节促销活动方案 提高品牌知名度。 2、提高目标消费者当中的指名购买率。 三、母亲节促销活动方案 母亲节活动亮点 1、争取首位效应，制造社会热门话题。在大中城市庆祝 母亲节 已经普及，但在漯河地区了解这个节日的人还不多。 ---- 通过开展有关 母亲节 的活动，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解 母亲节 的消费者心目中，可以留下 -- --让我知道母亲节 的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 2、迎合目标消费群心理，满足情感需求。 ---- 目标人群是25岁~45岁之间，在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在 回报养育之恩 的心结，可以引发其潜在情感需求。 3、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。本次活动避开了五一前的营销高峰期，当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间，在5月8日当天形成高潮，活动效果倍增。 母亲节 活动包含的情感因素，以及在漯河消费者当中的新鲜感觉，完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳，达到最佳的传播效应。14年职工母亲节策划活动策划四、母亲节活动流程内容活动预热期大多数人没有过 母亲节 的习惯， ---- 本身知名度也不高，直接对整体活动 冷启动 就存在风险。为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为 母亲节 活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众 今年-月-日是母亲节 ，以及 ---- 在 母亲节 当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参与活动的欲望。时间： 内容： 1、特约500名品质监督员为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特选择500名政企中高层管理人员，在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页，告知他们 母亲节 活动内容，邀请他们5月8日到各活动酒店参加 母亲节 庆祝活动。通过聘请他们作为--品质监督员进行关系营销，促进他们的主观能动性，扩大 ---- 在中高端消费者中的口碑效应。 2、有线电视台卫视台插转广告有线电视台投放广告，告知消费者 -- -月-日举行的活动内容，以及开展活动的主要地点。广告片时间30秒，播出形式为各卫视台插转广告。 3、50家酒店免费品酒活动5月1日~8日，选择漯河市区50家中高档酒店，在酒店大厅内设置 邵阳酒庄 展台，摆设小瓶装的 邵阳酒庄 酒，邀请来酒店内消费的目标消费者免费品尝。展台周围放置易拉宝，介绍5月8日 母亲节 当天，在该酒店内举行的活动内容，并向消费者派发宣传 母亲节 活动的宣传单页。14年职工母亲节策划活动策划