浅析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YGEntertainment”.doc

保密类别编 号 中国传媒大学南广学院 本 科 毕 业 论 文 浅析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YG Entertainment” 的品牌营销策略 系 别 媒介管理系 专 业 制片管理 班 级 06制片管理一班 姓 名 刘迎新 学 号 指导教师 崔晨丹 中国传媒大学南广学院 年 月 日 摘 要 本文通过分析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YG Entertainment”对公司品牌及旗下两组组合BigBang、2NE1的一系列的品牌营销，探讨走韩国大众并不完全接受的hip-hop音乐风格的YG Entertainment能够登上韩国音乐界主流之位，引领韩国音乐、时尚潮流的成功之处，包括YG Entertainment抓住当今“眼球经济”的“视觉消费”的特点对公司及其组合BigBang、2NE1准确的品牌设计、品牌定位、品牌公关、对品牌质量和形象的管理、品牌延伸；并探讨中国hip-hop音乐品牌发展能向YG Entertainment借鉴的方法。 关键词：YG Entertainment；BigBang；2NE1；hip-hop； 品牌营销；中国hip-hop ABSTRACT This paper analyzes the South Korean hip-hop music company ‘YG Entertainment’ on the brand and its two combinations (BigBang, 2NE1 )series of brand marketing, of going public is not fully accepted by Korean hip-hop music style YG Entertainment to board the Republic of Korea the mainstream of the digital music industry, leading the South Korean music, fashion successes, including the YG Entertainment to seize the current eyeball economy of the visual consumption the characteristics of the company and its portfolio BigBang, 2NE1 accurate brand design, brand positioning, brand public relations, brand quality and image management, brand extension; and to explore the Chinese hip-hops brand development can learn where to YG Entertainment. Keywords：YG Entertainment；BigBang；2NE1；hip-hop； Brand Marketing；Chinese hip-hop  摘 要 I Abstract II 绪论 1 一、YG Entertainment成功的品牌营销所带来的积极影响 2 （一）聚焦作用 2 （二）光环作用和磁场作用 3 （三）“核裂变”作用 3 （四）宣传作用 4 二、YG Entertainment打造驰名品牌 4 （一）YG Entertainment品牌设计 4 （二）YG Entertainment品牌定位 5 （三）YG Entertainment品牌特色——hip-hop风 5 （四）YG Entertainment品牌基石——质量的保证 6 （五）YG Entertainment品牌发展趋势——品牌延伸 11 三、YG Entertainment可以向中国大陆hip-hop音乐品牌发展提供的借鉴之处 12 （一）当代中国大陆hip-hop发展现状 12 （二）中国大陆hip-hop音乐可以向YG Entertainment借鉴的地方 12 结论 13 参考文献 15 绪 论 YG Entertainment，1996年成立“BigBang、2NE1要全方位掌握文化界”[?? YG Entertainment现在因旗下组合BigBang和2NE1的成功而获得巨大收益， YG Entertainment向金融监督院提出的年报显示007年的收入不过114亿8862万韩元(折合人民币约66万) 2009年的总收入2008年升幅达到93%突破了300亿韩元(折合人