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DSB 广告简介;1999年柯达公关推广方案;DSB历史;做准确、有效的广告;快捷、完美的服务;一流的协作商;不求大，但求最好;服务的品牌;1999年柯达公关推广方案;目 录 市场背景状况 目标消费群分析 问题点和机会点 活动目的和原则 活动概念 活动策略 活动方案架构 活动说明 媒介策略 时间进程表; 富士：1 进入二级市场较早，具有强烈的地域特征。 3 卖点为：日本产品质量可靠。 4 营销上缺乏广告支持，品牌形象模糊。 乐凯：1 在二级城市有消费基础。 2 价格较低。 3 营销上宣传品质，国产产品质量一样好。; 目标对象 年轻父母家庭（25-35岁）孩子（0-6岁） 描述 他们是东方式传统家庭。由于地理的限制，使他们 相对于大城市新事物与时尚会慢一拍，多元化的娱乐 活动较少，生活规律化，拍照是家庭的普遍娱乐项目。 在购买胶卷方面，他们是朋友，亲戚买什么，他们 就买什么，看到就买，没有强烈的品牌意识，同时 价格大因素会考虑得更多一些。; 车的分类：快车，飞车，游车 以品牌为命名方式：彩虹，阳光，奇彩，缤纷，魔幻，太阳，向日葵，水晶 以主题为命名方式：祝福，快乐，祥和 ;我们做什么？;活动目的;活动原则 The principle of PR;活动成功的三个重要因素;社会; 忠实;市场上宣传热点