xx信托品牌经营之思考教学幻灯片讲义.pptVIP

金新信托品牌规划之思考 金新信托为什么要走品牌经营之路 面临行业市场竞争的挑战 -商业银行已陆续推出个人金融服务，将个人业务 作为新的经济增长点 -保险业产品开发力度加大，经营效益呈良好增长 -证券市场高成长，吸引日益增多的散户投资者 -信托业国家未曾作为一个产业来扶持，正规操作起步晚 面临消费者认识的挑战 -消费者对信托产品认知甚少，也常常不希望知道更多，对该产 品的选择：首先是声誉，其次为是否增值 -信托业作为产品，消费者重复购买概念意义不大，品牌忠诚度 不高，习惯性将阻止他们更换品牌 -消费者传统理财观念根深蒂固（储蓄，保险） 面临行业特性的挑战 -信托业的产品是服务，性质决定它是无形的，必须通过有形化 的行动，来增强其实际性，从而获取消费者的感性认识，以消 除他们的顾虑 金新信托品牌经营的最终目的 发展品牌形象和声誉，并通过整合传播： 出门 寻找消费者 消费者找上门 如何建构金新信托的品牌 企业系列作为 无形产品有形化 有效宣传服务品牌的价值