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国际市场营销学 华东理工大学 朱 姝 国际市场营销学体系 企业国际化与营销 国际市场环境分析 国际市场进入因素分析 目标国际市场选择 国际市场产品营销 国际市场定价策略 国际市场渠道策略 国际市场促销策略 企业国际化与营销 企业国际化的阶段 间接的或被动的进出口阶段 直接的或主动地进出口阶段 设立海外代理机构阶段 成熟的全球导向型阶段 国际市场营销 是指商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程。 是商品交换的市场营销职能，从国内市场到世界市场的延伸。 国际营销阶段 间接或被动对外营销阶段 直接或主动对外营销阶段 国际营销阶段 全球营销阶段 国际市场环境 国际宏观营销环境 国际经济环境 国际文化环境 国际政治环境 国际法律环境 国际政治环境 政府与政党体制 政府政策的稳定性 政府的地位 母国与东道国政府的关系 文化构成 物质文化（技术、经济） 语言 教育 宗教 价值观与态度（时间观念；对变革的态度；财富观；风险意识；习俗） 社会组织（血缘关系；其他）  进入国际市场的因素分析 风险因素分析 国际商品市场变动的不确定性 国际资本市场变动的不确定性 其他国际经营环境变动的不确定性 企业面临的投机风险 市场风险 生产风险 投资风险 人事风险 政治风险 指由于政府行为而可能对企业经营产生负面影响的不确定性。 政府行为 负面性 不确定性