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国际营销环境分析法 PEST Analysis Approach for International Marketing PEST Analysis Approach PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(Political System)， E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术 (Technological)。 在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个 因素来进行分析企业集团所面临的状况。 PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治 的（Politics）、经济的（Economic）、社会的（Society） 和技术的（Technology）角度或四个方面的因素分析从总体 上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制 定的影响。 Political Environment 政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。 政治环境是否稳定？ ?? 2. 国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？ 3. 政府所持的市场道德标准是什么？ 4. 政府的经济政策是什么？ 5. 政府是否关注文化与宗教？ 6. 政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN）等？ Political Fact