恒安集团洗手间广告投放计划书.doc

恒安集团 洗手间广告投放计划书 一、投放主题 通过广告投放，主动挖掘潜在消费群体，迅速提高恒安品牌在黄石以及大冶地区的知名度和美誉度，扩大销售市场份额，完善品牌形象，使2010年恒安这一品牌更深入人心，销售量实现新的飞跃。 二、投放目的 妇幼纸类产品作为一种快速消费品，琳琅满目的品牌已经使这一市场基本饱和。各大品牌在广告策略和广告表现上也趋于严重的“同质化”。作为目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，恒安集团在大力扩大销售的同时，只有另辟蹊径，才能牢牢把握市场，达到口碑与销售任务的双赢。 三、消费者分析 恒安品牌的消费人群主要为女性。由于产品繁多，基本囊括了15—60岁之间这一群体。 四、媒体选择与评价 ——洗手间广告 1、媒体简介 湖北旌楚广告有限公司是鄂东南地区唯一一家洗手间平面媒体运营商，在全面系统分析受众眼球的基础上，选择了与传统媒体无法到达的高端写字楼、娱乐、商业场所的洗手间为主要开发对象。公司目前已经在黄石各大型商业、高档餐饮娱乐等场所构建起了以洗手间为载体的高覆盖率传播平台，传播受众直指高端。 旌楚广告目前在黄石含大冶地区的投放具体位置为： 茶楼：男厕80块 女厕62块 洗手台36块 酒店：男厕173块 女厕150块 洗手台58块 洗浴：男厕33块 女厕22块 洗手台9块 KTV：男厕82块 女厕57块 洗手台93块 （合计：855块） 2、媒体评价： 在广告媒体遍地开花的今天，洗手间广告具有其他传媒不可替代的分众特点：一是性别分众；二是兴趣与年龄分众；三是阶层分众；四是极高的针对性。凭借反复阅读率高、覆盖面广等特点，它能帮助恒安集团有效筛选掉男人、老人、小孩、学生、普通工薪等人群，使宣传资源得到最大化使用。 3、媒体投放计划 投放数量：115块（15块属于赠送）×1个月，画面制作更换由旌楚负责、内容由恒安集团提供。 投放价格：50元/块 合计5000元 投放位置：黄石、大冶地区酒店、茶楼、KTV、洗浴的洗手间。（黄石与大冶的投放比例约为6/4） 具体位置安排见附表 五、效果预测 在现今的黄石市场中，妇幼纸类品牌已经让人眼花缭乱，市场竞争十分激烈。过去几年中，恒安集团在黄石的广告投放主要集中在报纸、户外等传统媒体，由于主要集中为“大面积撒网”状态，针对人群过散，使宣传资源产生了较多浪费。 旌楚洗手间广告作为2009年底进入黄石市场的一个崭新媒体，拥有传统媒体无法具备的针对性。它能帮助恒安集团有效锁定女性群体，使宣传资源得到百分百利用，为实现恒安集团2010年市场营销任务起到积极的推动作用。 湖北旌楚广告有限公司 2009、12、29