谷歌产品非比facebook的战略营销浅析.docVIP

杭州网赢广告有限公司 网络整合营销专家 文：吴丹峰 从产品阐释营销，建立效应品牌 NOKIA终于还是选择和微软合作，对这样结果感觉无奈中的满意。NOKIA至少能改变一下自己的战略眼光，先不管他和谷歌Android还是什么系统进行合作，至少选择哪家是他将来更有利于自己的发展的问题，我心痛的是Symbian的辉煌悲剧。 2010年5月，Android系统的终端手机一下子充斥市场的现象我还没觉得是Symbian的危机，毕竟在国内3G还处于初级阶段的情况下，优势体验功能还不能很方便的展现出来，所以那时候，优秀移动系统的崛起只是看到其中的一种现象，而没有分析到整个互联网的格局。NOKIA某高管说过这么一句话：NOKIA到目前甚至没有一款手机的体验比得过苹果1代。那么，随着互联网格局的大转变（移动端与PC端的用户数量比）还有3G的继续优化，Symbian，新年再见！ 比尔·盖茨的企业生存理论中有要与强者合作这么一说，那么NOKIA选择微软Windows而不是谷歌Android结果论怎么解释？ NOKIA新任CEO是微软出来的？好吧，关系第一的社会圈子里有这么一个事实摆在那儿让别人无条件去认为也无可厚非。因为我们生活的国家成功条件排名是：学历第三，能力第二，关系第一。而且五千年的儒家惯性思维也决定我们认为这个解释的必要性。 选择谷歌就变成了手机代理商？谷歌的软肋是没有自己研发的系统终端机，而且还一再宣称不会去做手机。但是目前看来，HTC、三星、摩托罗拉还有国内的联想等越来越多的手机厂商却加入了Android阵营。NOKIA如果加入Android会如传说中所说的如果完全没有自己的系统甚至都打不过三星和摩托罗拉？ 看到一个非第三方数据研究机构，而是个人分析的一个智能手机市场份额情况：1）封闭式的硬件+软件：iphone 占有10%， 2）封闭的硬件+软件：N+M占有10%，3）封闭的硬件+软件：黑莓占有5%，4）开放的软件：Android + 所有其他硬件商占有75%。 我赞同这个预测，所以还是希望NOKIA和微软带着消费者去打造下一个Iphone。互联网的发展趋势已经不容你们去和Android打仗的。两只细胳膊拧不过粗大腿是个不争的事实。 继续为自己玩了4年Symbian默哀。 从上面的文字看来，互联网进入预示是移动端的争夺战，2013移???端正式超过PC端，在所有的目光都转向移动互联之前，平台之争愈演愈烈。说到这里，不免还是会谈起四大门户的微博之争，还是那句话：未来的信息都在路上，不是在家里！SNS、移动端、信息分享、数据云计算这些元素结合组成一个场地阵营，然后被互联网大佬创造和蚕食市场，接下去就是我们做的互动整合或者效果营销了。 前两天在千岛湖接触了优酷网、土豆网的策划及销售人员，从他们的PPT中了解一个信息：国内视频用户市场（2.84亿）份额占整个互联网（4.67亿）的60.8%。且数据优酷占了53%,土豆占了32%。我不说这个数据和其余网上公布数据分析的准确性和真实性，不过视频在互联网中扮演的角色确实越来越重要。毕竟调查显示的23%的人中都放弃了看电视（包含我一个，虽然说我没在调查行列之中）。从土豆的提案中了解的一个最主要信息是用户群分布在一、二线城市的超过优酷，地域性选择和优酷比较有从中有斟酌考虑的余地，代表作《欢迎爱光临》网络电视剧，成功案例-七喜的穿越广告病毒视频。在优酷的提案里给我最重要的信息是“定向贴片”这个比较神的技术手段-看几次视频广告的频次控制。代表作《我有话要说》及今年的“亲爱的，我们一起去旅行吧”栏目。成功案例-《11度青春之老男孩》通用雪佛兰科鲁兹（对于这个广告营销案例还是从内心由衷赞赏的，老男孩奋斗的精神植入对应科鲁兹代表的精神层面，做出了没有任何考核指标的品牌营销推广案例，据说是投入的1200万，ROI甚至都无从考评）。到此我个人看好优酷主要还是相对土豆更加了解他，特别是技术手段的娴熟运用，第三方数据采集和自身数据的分析！ 说到视频，借今天刚刚看到尼尔森公布的对美国视频网站的数据：用PC端观看视频时长今年一月同比增长44.5%，独立观看者第一为youtobe 超过一个亿，第二为Facebook3千多万。视频播放次数youtobe 85亿多条，是排在第二的Hulu的10倍，其次视频流量在移动网络中继续占统治地位，youtobe占移动视频整体流量的45%，移动网络整体流量的17%。 Youtobe这个产品的竞争力强劲的结合到了未来的移动互联网，不得不说这又是谷歌目前一大不可撼动的标志。 再说搜索引擎，垂直搜索和社区搜索让百度着实担惊受怕直到现在，腾讯SOSO和搜狐Sogou的两大产品正好打在百度的肉上，当然，我对于搜索引擎的了解并没有太多，停留的只是在搜狗的专业垂直搜索（和迅雷合作搜狗成了一种优势资源下载的代