海淘行业整体搜索趋势分析报告-发布用教学幻灯片讲义.pptxVIP

海淘行业 整体搜索趋势分析 海淘整体 数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2013.5.31-2016.6.31 近三年海淘行业搜索成长飞速，2015年黑五再创新 高 2013年 2014年 2015年 2016年 日期 （周起始日） 海淘相关检索趋势-PC + Mobile 黑五 黑五 相对于增长趋势趋于平缓的B2C电商行业，海淘行业 稳定增长 • B2C电商行业过去两年内搜索增长趋缓，而海淘行业两年内增长了24% +24% -8.6% B2C电商行业两年内搜索量增长率 2014.07vs. 2016.06 海淘行业两年内搜索量增长率 2014.07vs. 2016.06 B2C电商 海淘 5/31/2013 8/31/2013 11/30/2013 2/28/2014 5/31/2014 8/31/2014 11/30/2014 2/28/2015 5/31/2015 8/31/2015 11/30/2015 2/29/2016 5/31/2016 海淘行业词 海淘电商品牌 海淘电商品牌/平台占比逐渐提高，揭示海淘行业走 向成熟 行业词 vs. 电商品牌词-PC + Mobile 行业 vs. 电商品牌 46：54 行业 vs. 电商品牌 62：38 行业 vs. 电商品牌 56：44 • 检索词的构成由2013年的行业词为主，逐渐向电商品牌词倾斜 2013年 2014年 2015年 2016年 行业 vs. 电商品牌 46：54 数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2013.5.31-2016.6.31 5/31/2013 8/31/2013 11/30/2013 2/28/2014 5/31/2014 8/31/2014 11/30/2014 2/28/2015 5/31/2015 8/31/2015 11/30/2015 2/29/2016 5/31/2016 pc mobile 无线流量占比逐渐扩大，PC无线平分天下 海淘行业词搜索趋势-PC vs. Mobile 2013年 2014年 2015年 2016年 无线流量占比 18% 数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2013.6-2016.6. 无线流量占比 21% 无线流量占比 34% 无线流量占比 46% 海淘行业 消费者需求分析 说明：此部分为海淘行业词分析，不含海 淘电商品牌词。 海淘消费者关注点集中在兴趣/了解阶段，整体品类 尚未成熟 28% 29% 4% 24% 8% 1% 1% 1% 1% 3% 导 流 交 流 平 台 / 通 用 信 息 攻 略 知 识 商 品 优 惠 真 假 工 具 助 手 物 流 支 付 清 关 • 按消费者路径对行业词进行划分，通用信息、平台和物流是主要关注点 • 物流是海淘中的难点，因此关注比例较高 行业词的关注点占比-PC + Mobile 28% 33% 28% 11% 兴趣了解 搜寻比较 实施行动 海淘消费者 行为路径 数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2014.6-2016.6 5/31/2013 9/30/2013 1/31/2014 5/31/2014 9/30/2014 1/31/2015 5/31/2015 9/30/2015 1/31/2016 5/31/201 通用信息 物流 导流/交流平台 商品 攻略知识 但随着通用词占比逐渐下降，海淘消费者逐渐开始 走向成熟 日期 （周起始日） 行业词关注点占比趋势（%）-PC + Mobile 2014年 2015年 • 通用信息关注度占比下降进一步印证了成熟度的上升 • 物流关注度占比显著上升，一定程度上也说明海淘用户经验的增加 海淘消费者行为路径 —兴趣了解阶段 2013年 2016年 数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2013.5-2015.6 海淘、代购是主要的通用搜索词 海淘行业词-通用信息检索词构成-PC + Mobile Top5检索词构成 • 前5个检索词占据了通用信息词中近50%检索量 海淘消费者行为路径 —兴趣了解阶段 海淘，19% 54% 海淘网，16% 日本代购，4% 海外代购，4% 韩国代购，3% 46% 其他检索词构成 数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2014.7-2016.6 美国是最大的海淘目的地，日韩占比十分可观 海淘行业词-目的地关注点占比-PC + Mobile 美国，36% 日本，28% 韩国，26% 德国，6% 香港、澳洲、英国、瑞士，3% 海淘消费者行为路径 —兴趣了解阶段 美国，44% 德国，7% 韩国，7% 香港、澳洲、英国、瑞士，1% 日本，41% VS 2015年 检索量分布 2016年 检索量分布 数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周