32-餐饮业网络推广之整合营销.ppt

@秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 * 餐饮业 网络推广如何做？ 博客: /qiuyeppt 本PPT应用北京东区邮局BIU团队模板，内容秋叶原创，转载请尊重作者版权 附近客户资源最重要！ 地域限制 餐饮行业的营销特点 了解客户的差异化是设计网络推广的关键点 搜索，SNS，微博，团购都是营销的平台，但都不值得被神话。 本文提出策略适合餐饮行业这类同城生活服务类网络营销推广。 02 01 03 04 201104-1 新式菜品淘汰周期短！ 时效限制 不能搞大投入大忽悠！ 成本限制 没客人和装不下一样糟！ 容量限制 筹备阶段 练内功 开业阶段 运营阶段 餐饮业的推广三阶段九手法 不同阶段推广侧重点不同 搭建网站 注册黄页 标注地图 抓眼球 同城登记 搜索广告 新品团购 涨口碑 微博互动 点评口碑 整合推广 201104-1 01筹备阶段—设计营销型网站 武汉亢龙太子酒店网页—这个真的吸引网友吗？ 好的诱因投放给错误的名单也是失败 定位 明确受众 想看什么 想做什么 创意 图片化—抓住眼球 情感化—冲击味蕾 互动化—刺激点击 设计 栏目及内容 版式和配色 201104-1 02 推广 01 03 筹备 运营 02筹备阶段—登记电话黄页 不要等到企业规模大才去登记！ 01思考 电话网络不是网络营销吗？ 03疑惑 不知道怎么办理114？ 02 思路 其实你也用过114！ 04咨询 请咨询114118服务台！ 201104-1 02 推广 01 03 筹备 运营 03筹备阶段—登记网络地图 在百度搜索“亢龙太子”和“楚天卢”，结果有何不同？ 02付费地标 地图推广不贵，但政策限制多 01免费地标 地图很多，要重视新式手机地图社区 201104-1 02 推广 01 03 筹备 运营 04推广阶段—同城生活网登记 在大众点评网的“艳阳天百步亭店”是不是结果很寒酸？ 201104-1 02 推广 01 03 筹备 运营 主动出击 网友可懒得开！ 信息尽量齐全！ 内容真材实料！ 长尾登记 口碑类：大众点评网 生活类：58同城 旅游类：携程网 05推广阶段—搜索引擎广告推广 在百度搜索的“武汉中南 咖啡厅”居然没有竞价广告？ 201104-1 02 推广 01 03 筹备 运营 SEO-搜索引擎自然排名 不适合区域过小的门店！ 登记同城网也是SEO！ SEM-搜索引擎竞价排名 要合理设置地理关键词 谷歌提供指定半径投放服务 别忘了有道、搜狗、搜搜等 千万记得设置好广告语！ 可是利用关键词“武汉中南 咖啡厅”搜索的人意向很高 06推广阶段—团购推广 团购火啊，价格平啊，可效果好吗？ 201104-1 02 推广 01 03 筹备 运营 01优势 快速放大知名度 03机会 推出新菜品 吸引回头客 02 劣势 运作成本高 04威胁 价格被锚定 服务被投诉 07运营阶段—微博互动 深圳醉翁亭，饭客特点，吃饭前掏手机晒微博 201104-1 02 推广 01 03 筹备 运营 主动引导 门店要鼓励大家拍！ 要大家鼓励@店名！ 有空微博要多互动！ 微博活动 微聚会--》微口碑 微文化--》微圈子 微推广--》微放大 08运营阶段—口碑推广 经常搜索百度“企业名”，坚持去维护搜索结果显示排名靠前的口碑网维护口碑！ 201104-1 02 推广 01 03 筹备 运营 不入流：拼马甲，写软文 刚入门：勤监控，付费删 高手级：口碑好，送折扣 09运营阶段—整合营销 可以发散的创意：海底捞我学得会！ 201104-1 02 推广 01 03 筹备 运营 和商家折扣联盟合作 挑战大胃王比赛 在当地报纸投放互动广告 开设美食品鉴博客 考虑投放邮件广告 经典菜品制作过程视频推广 和网络订餐配送服务结合 * 博客: /qiuyeppt 本PPT应用北京东区邮局BIU团队模板，内容秋叶原创，转载请尊重作者版权 4A公司想不到的网络推广术 我是狮子，我偶尔伸伸爪子 真的想？ 成就非凡营销效果！ 关于作者--秋叶 博客： 微博： /qiuyeppt 性别男，爱好女 伪文青，伪愤青 闷骚宅，微博控 豆瓣人，喷嚏狂 教机械，玩PPT IT族人，培训师 出过书，打过单 人生轨迹估计是： 在中都生活，在南都成长 在魔都炼名，在帝都圈钱 201104-1 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录 @秋叶语录