国际贸易营销第七章.pptVIP

第七章 国际法律环境：按规则行事 引言 1，不存在一套适用于海外商业事务的统一的国际商法。 2，国际营销者必须遵守业务所在的法律。 3，不同国家的法律体系差异很大且十分复杂。 4，在他国从事商务活动时，最好听取法律专家的意见。 法律体系的基础 世界大多数法律体系的基础是： 英美法系（Common law)，源于英国的法律，英国，美国，加拿大和曾被英国统治的其他一些国家属于该法系。 大陆法系（Civil or code law)，源于罗马法，德国，日本，法国及非伊斯兰和非马克思主义国家属于该法系。 伊斯兰法系，源于对《古兰经》的诠释，巴基斯坦，伊朗，沙特阿拉伯及其他伊斯兰国家属于该法系 俄罗斯，前苏联的加盟共和国，东欧，中国等马克思主义－社会主义经济中存在的商法体系，这些国家的法律体系是以国家的经济，政治和社会政策为基础的。 英美法系与大陆法系 英美法系的基础是传统，以前的做法以及法院通过对成文法，法规与过去的裁决的解释而做出的判例 英美法系追求“通过高等法院过去的判例体现对立法的解释，高等法院对相同的成文法进行解释，或者将以确立的，成为管理的法律原理应用于一组类似的事实“ 大陆法系是以无所不包的法律条文（法典）为基础的 在大陆法系中，法律体系一般被分为三类不同的法典：商法　　民法　　刑法 伊斯兰法系 《古兰经》形成了伊斯兰教教规（伊斯兰法系）的基础 它包括宗教职责，义务以及所有人的社会和经济行为模式 它包括诸如产权，经济决策和经济自由类型等问题 伊斯兰法系的首要目标是社会正义 伊斯兰教禁止支付利息 伊斯兰教的教义主张风险共担，个人的权利和义务，产权以及合同的神圣性 从社会的利益出发，为促进平等和公正而强调伦理，道德，社会和宗教等方面的内容 禁止向那些违反伊斯兰教规的活动进行投资，例如经营酒，赌博及卡西诺娱乐场的企业 马克思主义－社会主义原则 前东欧集团为进行国际商务活动而制定了一套商法体系 捷克和波兰对二战之前的商法法典进行了修订和重新制订 俄罗斯，前苏联加盟共和国以及中国不得不从零开始构建包括私有制在内的完整的商法体系 国际法律争端的司法管辖权 发生商务争端时，决定哪种法律体系具有司法管辖权是国际营销的又一问题 海牙国际法庭和联合国的国际法庭只处理主权国家之间的国际争端，而不处理公民私人之间的争端 法律争端可能以三种情形出现ａ政府之间　 　　ｂ公司与政府之间　　ｃ以及两家公司之间 国际争端的司法管辖权 世界法庭质审理政府之间的争端，而其他两种情形的争端必须由当事方中的一方所在国的法庭处理或者通过仲裁解决 当国际商务争端必须根据所涉国家中的某一国的法律解决时，最重要的问题是：采用哪一国的法律？ 司法管辖权通常有下述方法中的一种来决定：１，根据合同中所包含的司法管辖权条款　２，根据签订合同的地点　３，　根据合同条款的执行地 国际争端的解决 国际争端可以通过下述方式解决： 调解（也被称为调停）是争端双方请求第三方调解分歧而达成一个无约束力的协议 调解会议的举行是不公开的。双方与调解人之间的所有会议均保密 仲裁的程序是由有关双方选择公正知情的一方或几方作为仲裁人，然后由仲裁人裁定事情的是非曲直并作出双方同意执行的裁决 在多数国家，经过正式调解做出的决定在法律上是有效的 诉讼是通过诉诸法律已解决商务争端 争端的解决 不愿意进行诉讼的原因： 担心会给人留下不好的印象并破坏公共关系 担心在国外法庭上会受到不公平的对待 难以收取所判给的罚金，而在双方同意通过仲裁解决情况下，这一罚金可以收取到 采取法律行动所必需的相对较高的费用与时间 缺乏保密性 知识产权，假冒与盗版 企业耗费数百万美元创立象征质量和设计的品牌名称，却遭到假冒和盗版 未经批准而使用美国专利，主册商标和版权的盗版和假冒行为每年带来６００亿美元的销售收入损失，并让美国人失去大量工作岗位 假冒的药品可能会导致人死亡比败坏企业的声誉 很多国家对产品免收假冒的保护不足，因为他们不承认在其他国家注册的商标和申请的专利 知识产权，假冒与盗版 在属于英美法系的美国，知识产权的所有权遵照使用优先的原则确立 在许多大陆法系国家，知识产权的所有权遵照注册优先，而不是使用优先的原则确立 国际公约 许多国家加入了旨在相互承认及保护知识产权的国际公约 三个主要的国际公约是： 巴黎知识产权保护公约，通常成为巴黎公约，该公约成员国包括美国及１００多个其他国家 泛美公约，该公约成员国包括大部分拉美国家及美国 马德里协定，该协定成立了国家商标注册局，成员国包括２６个欧洲国家 知识产权，假冒与盗版 两个多国专利协定： 专利合作协定（ＰＣＴ） 欧洲专利公约（ＥＰＣ） 联合国世界知识产权组织（ＷＩＰＯ） 各国商法 营销法 反托拉斯 绿色营销立法 营销法 在不止一国开展业务时，企业必须遵守不同的营销法律