汽车新品牌市场定位媒介传播.ppt

吉林通田·阁萝整合营销传播计划;目录;策划依据：;Glow目标销售任务： ２００3年１２月云南地区上市 ２００4年年销售量：８００辆 任务分解： ６７辆／月(暂不考虑月度差异) 问题：如何圆满完成任务？ 　;策划依据：;策划依据：;策划依据：;策划依据：;策划依据：;到底应该如何做？;解决方向;再让我们来看看Glow ……;Glow优势;Glow劣势;我们的目的;那Glow是否模仿QQ？;因此， Glow要走一条与QQ推广方式截然不同的路，才能引起目标消费者的注意和认可。;如何揭开阁萝的盖头？;那Glow适合怎样的定位？;没有强有力的家族背书，没有强劲的动力 没有奢华的内饰，他适宜于都市，全景天 窗使它能享受比别人更多的城市信息;买车心理;结论;蛮干不可取，先找对目标;买Glow会是哪一群人？;;目标消费群画像;Glow目标客户群画像;未来的都市丛林之王 ;Glow的定位;根据Glow全景车的特点：天窗结合吉林通田阁萝系列“一贯的大眼睛” 核心诉求，糅合天窗的通透性，未来中流砥柱所必须的眼界、心胸等新元素加以延续， 提炼出核心广告语……;Glow核心广告语;推广思路：层层递进;Glow :就汉字字面绝对促狭!在云南市场,有必要为其设计一个推广品牌!;我们的车型理念： 个性化　时尚化　卡通化　色彩化　多元化;这个太幼稚;这个太凶悍;一个想法诞生;狮子王;;我们可以用它来抢夺市场份额　;字标设计:;阁萝的策略进化: Glow狮子王　;就让Glow狮子王来搅热２００４的圣诞吧……;传播第二步：;主画面风格一致 体现Glow狮子王的时尚动感 体现Glow狮子王的全景车窗卖点 体现都市丛林野心家的特质 表现Glow狮子王的卡通元素 ;Glow狮子王;Glow狮子王 创意表现;文案：敞开心胸看世界 眼光成就心胸，心胸决定气度。 Glow狮子王全景天窗版， 未来中流砥柱的第一座驾。 俯仰之间，多重视界， 享受生活或追逐梦想 皆进退自如。 ;跟进文案（表现稿暂略）;跟进文案（表现稿暂略）;传播第三步:让Glow狮子王一鸣惊人;上市活动：;Glow狮子王上市活动：全面布局;具体操作：互动式活动;具体内容：三步走 第一步：在上市前15天，在媒介组合中传播，号召受众将自己对 敞??心胸的看法（20字以内）编辑发送短信XXXXXXXX，公司将从中挑选出最富有创意的写手第一名1个、第二名3个，第三名10个 颁发现金及奖品。 第二步：在活动期间，所有的短信将根据媒介排期，在报纸上以1/2的版面刊出。 第三步：颁奖奖活动，在昆百大举行或楼盘开盘现场（暂定）。 ;具体操作：车辆展示;活动具体表现稿：暂略;上市活动之促销活动 ;促销品：;促销活动表现稿：;传播第四步：;媒介组合，跟着感觉走？ DANGER！;Glow狮子王IMC全攻略;广告费用投放比例模式:;还有什么遗漏了？;投放力度; 感谢聆听