移动公司年度主题系列宣传方案.ppt

世博达人评选 世博会开馆前，鼓励用户将自己所了解的世博知识、世博趣闻、世博新闻等信息，通过短彩信或139邮箱上传。 上传数量较多的用户，将有机会抽取世博门票、G3笔记本等精彩礼品。 上传的优秀信息，将作为种子短信推送给移动用户，作为普及世博知识的手段，并吸引未参加的用户积极参与活动，为下一阶段“建言宁波”整合庞大的用户参与数。 营销方面，通过世博达人评选，将拉动短彩信等新业务的提升。 移动世博，建言宁波 世博会开馆后，通过手机短彩信、139邮箱等平台，鼓励用户将自己了解的世博知识与宁波城市发展结合思考，如果用户觉得世博的某一项成果能较大的提升宁波城市的功能，则可以通过以上方式将内容发送至移动的统一平台，优秀建议将得到G3笔记本、TD手机、话费等奖励。 活动意义 拉动新业务增长 为移动、用户、世博之间找到一个互动的渠道 成果输出 在《宁波晚报》上开发“移动家园，世博建言”专版，以半版篇幅刊载优秀建言并对作者提出表扬。 时间：2010年4月28日—2010年7月5日 形式： 世博开展前后在宁波天一广场和万达广场搭建“世博之窗”体验馆，通过实时视频、图片、文字资料等，介绍世博知识、世博趣闻、上海世博新闻等。 规划专门的信息化案例展示区，展出移动智能家居、手机支付等信息化产品，并设置体验环节让用户现场体验。 5月15日后，将体验场地转移至市内面积较大的营业厅继续供公众参观体验。 活动意义： 通过多方位立体介绍，使移动用户了解世博、认识世博。 借助世博的影响力，提升移动企业形象。 通过展示移动信息化产品，传达宁波移动科技领先的形象。 世博连线 营销活动版块 “相知700万，感恩回馈系列” 充值送冰爽 动感校园 感恩新农村电影下乡 节庆感恩营销 充值送冰爽 感恩700万，夏日更冰爽 传统的夏季营销重点活动。已在移动用户群体中形成良好的口碑。此活动将从5月延续至8月。 今年夏日赠饮活动紧扣700万活动主题，以感恩为名进行延展。 动感校园 700万，定有你力量！ 5-7月动感的营销集中在7月份，包括学生放假返乡前营销、新生直邮卡前端营销和留甬毕业生营销。 通过700万，定有你力量的感染，针对三个不同营销活动展开宣传。 学生放假返乡前营销：700万用户，庞大的同类，优惠至底的校园网，95%以上的同学都用动感地带，不要让自己在圈子之外。 新生直邮卡前端营销：700万，谈笑皆动感，让自己融入大家庭，大学生活开好头，跟随主流再进一步。 留甬毕业生营销：700万，一定会给你力量，你不是一个人在战斗，你有一个庞大的动感族群，能用校园网低资费畅快沟通获取更多机会，能享受优质的网络服务，能受到自家人的礼遇。 感恩新农村电影下乡 感恩700万，优质网络大家选 电影下乡聚集人气，丰富农村文化，营销方面，以700万量的优势从感性的层面影响用户，以优质网络从理性的层面突出神州行的核心优势。 节庆感恩营销 517主题活动 相知多年，感悟世博 在政府部门的统一规划下，参加统一的电信日宣传活动，但活动主题延续700万相知感恩。在运营商和通讯企业大一统的宣传中独树一帜，加深大众对移动实力的认知。 用户：用什么方式让用户清晰的理解我们的心意，并为之感动；让客户乐在其中，而不是做围观的看客。 政府：汇报宁波移动的发展，展示移动在助力城市信息化方便所作的努力。 伙伴：共历艰辛，共享成长，以里程碑式的主题活动，展示合作成果。 员工：以成果示人，自我实现的同时鼓舞士气。 竞争对手：展示通讯行业最先进的技术与应用，以引领者的姿态推动行业良性发展。 媒体：通过先进成果的展示，引导媒体积极报道，推动行业进步，创造和谐的媒介环境。 主题活动VS六个维度 检视我们过去所做的活动，更多的以自我为核心，以庆祝仪式为核心，仅仅顾及到政府、员工、媒体等几个维度，而至关重要的用户却被忽视。 700万，感恩你的力量！ 我们的活动，原本就是为感恩用户而作，之后的系列营销，更希望用户能鼎力支持。强化用户维度，是活动成功的关键。 地位强化：策划方案突出用户的地位，使之真正成为活动的首要元素。 参与强化：活动创意和环节设置以用户参与为主要目的，提升用户对活动的感知，制造口碑效应。 体验强化：增加体验设置，促进客户对业务的认知，一切活动规划，应以用户为中心展开。 基于对用户因素的特别强化， 所以，我们的思路是： 打造一场700万用户自己的欢聚盛宴！ 八大创新 打造700万用户的欢聚盛宴 用户舞台亮姿态 这是谁的舞台？ 作为一个强调用户利益的服务型企业，我们将用户奉为真正的上帝，用户是一切发展的源泉，我们提供基础的舞台，使用户在此舞台上享受精彩生活。 所以——用户才是舞台上真正的主角。 综合天一广场场地的实际情况，我们