最全品牌营销研究--品牌营销及现代营销管理_市场营销学工商管理_电子商务专业毕业论文.doc

品牌营销研究--品牌营销及现代营销管理 摘 要 一个没有世界名牌的国家，不能称之发达国家，一个缺少世界名牌的市场不是一个完善的市场。如果一个企业创出品牌，其代表的不仅是一个企业、一个行业、一个产品，更代表了一个区域甚至国家的经济水平和形象。品牌不仅是企业财富的象征，更是国家实力的象征。品牌营销的成败，直接影响着名牌的诞生与否。 本文拟从品牌与品牌营销及现代营销管理的基本概念入手，分析品眚营销的若干重要内容，研究品牌营销的若干重要战略，结合中国企业品牌营销存在的问题，提出中国品牌营销发展的对策，并结合广东水电二局股份有限公司实施名牌战略作了实证分析。 本文分为四个部分：第一部分，企业品牌营销概论；第二部分，企业品牌营销的主要内容；第三部分，品牌营销战略研究；第四部分，中国企业品牌营销的问题及对策。 关健词：品牌、名牌、品牌营销，品牌营销战略Study on brand marketing of enterprise Abstract From the indroduction of the basic concept of brand and brand marketing, this thesis analyzes some important content of brand marketing plan, tries to provide a way of thinking for the development of brand marketing of Chinese enterprise. These thinking and esplorations base on the consideration of enhancing the combination of indigenization and internationalization of brand market, improving the competitive power of Chinese enterprise, developing Chinese economy. This thesis consists of 4 chapters as follows:Chapter 1 is abort some basic concept abort brand marketing: Chapter 2 analyzes the main content of brand marketing plan; Chapter 3 studies on brand marketing tacties; Chapter 4 turnes to the study on the current situatuon, esisting problems and countermeasure of brand marketing of Chinese enterprise. 目 录 中文摘要 1 英文摘要 2 第一章 企业品牌营销概论要内容 5 1．1品牌、名牌与品牌营销 5 一、品牌的含义 5 二、中国品牌的发展 6 三、品牌营销与现代营销管理 7 1．2企业品牌营销的主要内容 9 一、品牌质量 9 二、品牌CIS 9 三、品牌商标 11 四、品牌公关 12 五、品牌广告 12 六、品牌资产 13 第二章 企业品牌营销战略研究 15 2．1传统的品牌营销战略 15 一、品牌定位战略 15 二、品牌推广战略 16 三、品牌扩展战略 18 四、品牌竞争战略 21 2．2 21世纪中国企业品牌营销的战略调整 25 一、品牌营销与知识营销结合 25 二、品牌营销与网络营销结合 25 三、全球营销与品牌营销相结合 27 四、绿色营销与品牌营销相结合 27 五、关系营销与品牌营销相结合 28 第三章 中国企业品牌营销的问题及对策 29 3．1 中国企业品牌营销存在的问题 29 3．2 中国企业品牌营销发展的对策 32 3．3 广东水电二局股份有限公司争创名牌企业的战略实施 35 一、重建设资质，突出主业，提高企业的核心竞争力 35 二、重质量管理，创名牌企业 36 三、重精品工程建设，做好重大项目 37 结 论 39 注 释 41 参考文献 42 第一章 企业品牌营销概论 1．1品牌、名牌与品牌营销 一、品牌的含义 品牌是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用。品牌可分为产品品牌、服务品牌和