研究中心：2017年一季度机油电商数据报告教学幻灯片讲义.pptxVIP

2017年一季度机油电商数据报告 ©tuhu.cn 目 录 CONTENTS 1 消费人群画像 2 电商指数排名 3 五大品牌分析 4 热门车系分析 5 季度事件盘点 ©tuhu.cn 01 消费人群画像  价格偏好 • 机油消费价格集中在400 元区间内，占比98% • 消费者消费看重性价比  性别分布 • 男性车主为机油网购消费 主要人群，占比96% • 女性车主占比4%，网购行 为尚待培育 消费人群画像 01 96% 4% 35% 20% 000-100 100-200 200-400 400-600 =600 各价格区间销量分布 43% 2% 0% ©tuhu.cn 02 电商指数排名 ©tuhu.cn • 一季度全合成机油销量 高于半合成机油与矿物 机油，最受消费者欢迎  整体销量情况 • 机油黏度中，5W-40黏度 一季度销量居首位，其次 为5W-30、0W-40 电商指数排名 02 3 2 No.1 矿物 半合成 全合成 各等级销量 No.1 2 3 4 5 5W-40 5W-30 0W-40 10W-40 15W-40 0W-20 0W-30 各黏度销售情况 ©tuhu.cn 电商指数排名 02 十大畅销机油品牌 - 品牌销量 ©tuhu.cn 排名 品牌 销量 No.1 美孚 2 壳牌 3 胜牌 4 嘉实多 5 道达尔 6 海湾 7 出光 美孚、壳牌、胜 牌分列畅销机油 8 雪佛龙 排行榜前三名 9 3M 10 福斯 十大好评机油品牌 电商指数排名 02 - 品牌评价 ©tuhu.cn 排名 品牌 好评率 No.1 嘉实多 96.3% 2 美孚 95.5% 3 壳牌 95.2% 4 道达尔 94.3% 5 福斯 93.9% 6 出光 93.7% 7 胜牌 93.5% 嘉实多机油最受 消费者好评，美 8 3M 92.5% 孚壳牌紧随其后 9 海湾 92.1% 10 雪佛龙 92.0% 电商指数排名 十大畅销机油品牌等级 02 - 机油等级 ©tuhu.cn 排名 品牌 机油等级 销量 No.1 美孚 全合成 2 胜牌 半合成 3 壳牌 矿物 4 嘉实多 全合成 5 壳牌 半合成 6 胜牌 全合成 7 壳牌 全合成 美孚全合成机油 8 道达尔 半合成 为一季度最畅销 机油品牌等级 9 海湾 半合成 10 嘉实多 半合成 电商指数排名 02 十大畅销机油品牌黏度 - 机油黏度 ©tuhu.cn 排名 品牌 机油黏度 销量 No.1 美孚 0W-40 2 壳牌 5W-40 3 美孚 5W-30 4 胜牌 5W-40 5 胜牌 5W-30 6 壳牌 10W-40 7 美孚 5W-40 美孚0W-40为一 8 嘉实多 5W-40 季度最畅销机油 品牌黏度 9 嘉实多 5W-30 10 道达尔 5W-30 美孚 嘉实多 美孚 胜牌 嘉实多 道达尔 壳牌 壳牌 胜牌 美孚 嘉实多 道达尔 壳牌 胜牌 嘉实多 美孚 壳牌 道达尔 0W-40 5W-30 5W-40 10W-40 15W-40 五大品牌分析 03 No.1 2 No.1 2 3 4 5 No.1 2 3 4 5 No.1 2 3 4 No.1 2  五大机油品 牌，美孚销量 居0W- 40、5W- 30黏度第一 位，壳牌则在 余下5W- 40、 10W - 40、 15W - 40黏度位 列第一畅销品 牌 - 机油黏度 ©tuhu.cn 机油黏度 品牌 销量 000-100 100-200 200-400 400-600 =600 4L包装尺寸 00-60 60-70 70-80 80-90 =90 1L包装尺寸 道达尔 嘉实多 胜牌 壳牌 美孚 五大品牌分析 03  一季度销售的1L机油产品，嘉实多与美孚占 据了90元以上价格区级  而在4L产品销售中，壳牌则统治了600元以 上价格区间 - 价格区间 ©tuhu.cn 04 热门车系分析 ©tuhu.cn 热门车系分析 04 汽车工业协会《2017年1-3月乘 用车品牌销量前十位排名》显 示： • 朗逸、英朗、轩逸位于轿车 销量前三甲 • 哈弗H6、传祺GS4 、哈弗 H2分列SUV销量前三  热门车系 朗逸 13 英朗 10.04 轩逸 8.49 哈弗H6 11.97 传祺GS4 8.92 哈弗H2 7.29 单位：万辆 ©tuhu.cn 热门车系分析 04 • 朗逸车主偏爱半合成5W-40黏度胜牌机油 • 英朗、轩逸车主则分别倾向购买5W-30黏度全合成美 孚、半合成胜牌机油 - 轿车 ©tuhu.cn 轿车 品牌 机油等级 机油黏度 销量 朗逸 胜牌 半合成 5W-40 胜牌 半合成 5W-40 壳牌