新浪：2016微博旅游数据报告教学幻灯片讲义.pptxVIP

2015.10.1-2016.9.30 微博旅游数据报告 新浪微博数据中心 2016年10月 旅游用户行为解读 weibo 数据监测范围：2015年10月1日-2016年9月30日 微博整体数据 月活跃用户 年度同比+33% 日活跃用户 年度同比+36% ——《微博2016年第二季度财报》 2.82亿 1.26亿 15.7亿 日均视频播放量 （较之Q1，增长200+%） 1000万 直播场次 （较之Q1，增长116倍） 微博价值回归 用户内容需求变化 2009年-2012年 2013年-2014年 2015年 2016年  微博生态更加完整  媒体微博3万+  政务微博15万+  认证企业微博100万+  内容平台转型营销平台 用户内容消费趋势变  网红3.0全面进入品牌时代  截止至2016年第三季度， 视频日均播放量16.3亿+  #Papi酱获巨额融资#，估 值超1.2亿 文字 ：图文长微博 美图：高清九宫格 视频：短视频视频直播 爆发期 沉寂期 回归期 视频网红爆发  活跃的生活秀场  二三线城市用户渗透  明星大V的时代  垂直化策略催生各领 域新明星  热点事件的爆发 平台 微博旅游用户综述 （2015.10.1-2016.9.30 下文皆按此维度） 5.6亿 搜索旅游目的地次数 年度同比增长464% 3795万 搜索旅游目的地人数 年度同比增长1501% 12.5亿 提及旅游目的地的次数 年度同比增长27.9% 9623万 提及旅游目的地的人数 年度同比增长24.8% 2494万 提及旅游幵签到的次数 年度同比增长47% 1063万 提及旅游幵签到的人数 年度同比增长71.7% *本次年报，在统计微博旅游信息时升级了排重判定规则，能够在精确匘配旅游信息的同时保证旅游微博的覆盖情况。 微博旅游用户分析 • 女性多：女性旅游用户占57% • 高学历：其中高等学府学历用户占80% • 年轻化：19岁至35岁的人群数量占比最高 • 用户分布：集中在东南沿海省市，北京、山东、四川也占较大比例 79.6% 14.7% 5.8% 高等学历 中等学历 初等学历 16.56% 49.83% 24.90% 7.13% 0.74% 13~18岁 19~25岁 26~35岁 35~50岁 51~80岁 苏 7.4% 粤 11.7% 京 6.1% 鲁 5.7% 闽 3.5% 豫4.5% 鄂 4.3% 沪 4% 川 4.5% 学历 年龄 地区TOP10 41.2% 58.8% 性别 浙 7.2% 旅游目的地的提及分布 国内目的地提及占比 22% 国外目的地提及占比 提及国内目的 地的用户占比 63%  微博旅游：国内目的地和用户比占比较大，境内游用户依然是主流  78%的旅游微博提及的是国内目的地，22%的微博提及目的地为国外目的地，用户占比约为6：4 78% 提及国外目的地的 用户占比 37% 全国八大地区目的地提及占比 全国各省份目的地提及排名 旅游目的地提及占比 港澳台 0.72% 西北 5.16% 东北 6.14% 西南 8.45% 华中 10.74% 华南 12.75% 华北 18.14% 华东 37.89% 10.37% 9.38% 8.09% 7.77% 5.97% 5.25% 5.09% 4.10% 3.81% 3.71% 广东… 北京… 江苏… 浙江… 山东… 上海… 福建… 河南… 湖北… 安徽… 目的国家 提及度排名 美国 韩国 日本 泰国 澳大利亚 英国 加拿大 马来西亚 意大利 法国 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 海外目的地提及排名 基于微博LBS和位秱数据，北京、浙江、江苏是热门商旅用户流入地 而广东、江苏、上海、山东、湖北、四川为游客输出大省 微博旅游 省际热度分析 2015-2016年度 省际旅游情况 出发省份 目的省份 用户量排名 广东 北京 1 江苏 北京 2 上海 浙江 3 广东 浙江 4 山东 北京 5 湖北 北京 6 四川 北京 7 广东 江苏 8 浙江 江苏 9 浙江 广东 10 旅游头部用户表现  在微博2784个头部旅游用户（平均每篇博文阅读量10万+）中，视频类原创内容异军突起 过去一年发博 465万 产生 转发 视频微博 1.46亿次 3243万次 产生 评论 产生 点赞 1.21 亿次 41万 产生 2506万次 转发 413万次 产生 评论 产生 4972万次 点赞 产生 阅读 989 亿次 产生 阅读 152亿次 旅游头部用户的原创微博转发比为1：31.3 视频类内容转发比则高达1:61.1，网友对旅游 视频认可度高，继而进行转发行为，深层互动 国内5A景区负面热词分布 微博为代表的社交媒体，已成为景匙目的地