汽车品牌公关传播规划.pdfVIP

2004 奥迪品牌 2004 奥迪品牌 公关传播规划 公关传播规划 公关传播目标 §提升品牌形象。借助一系列公关手段提升奥迪品牌形象，树 立奥迪行业领导地位。 ;借助一系列公关手段明确并充分传播奥迪相对于宝马的优势地 位，打击宝马的公关传播攻势。 ;改变媒体关于奥迪品牌同宝马不是同一等级竞争对手的偏见。 §促进销售。为完成销售任务制造舆论声势并大力支持区域市 场的促销行为，使之标准化、规范化、规模化，符合奥迪品 牌形象，提升奥迪品牌在当地的形象并带动销售的提升。 ;完成销量目标 ;区域 动支持 ;促销工具开发 公关策略 顶级高档轿车品牌建设 品牌形象建设的关联因素 社 象 会 形 关地 户 联位 用 联 关 品牌形象 轿 分 车 区 关行业 争 竞 联 联 关 如何提升奥迪品牌的行业关联形象 关于奥迪品牌历史 奥迪品牌历史：其优秀血统、基因 奥迪品牌在中国的发展史：在华成就…… 奥迪产品在国际上的地位/销量 关于一汽-大众奥迪品牌的豪华元素 一汽-大众豪华轿车制造基地品牌形象 行业关联 行业地位 一汽-大众超豪华的经销服务网络 关于奥迪产品：A6和A4 A6主打 奥迪产品的优秀品质：领先技术/独有技术 A6在行业中的领袖地位，个性化配备为豪华制定新标准；满足消费者 A4辅助 更多个性化选择 社会地位 A4在行业中的地位：豪华配置和卓越性能树立了动感和安全的新标准 豪华配置 以A4的豪华配置和卓越性能为主打：突出A4相对于宝马3的优势，宣传 领先和独有的技术、丰富的配置等