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第一章.网络经济学概论 第一节 网络经济学的研究对象 第二节 网络经济特征与前景 第三节 网络经济学框架 √单击右键，在快捷菜单中选“全屏显示”可全屏显示 第一节 网络经济学的研究对象  一、网络经济对经济的影响 二、网络经济对传统经济的冲击 三、网络经济学的产生 四、网络经济学的研究对象 一、网络经济对经济运行的影响 网络经济不仅仅是一个独立的产业，更重要的是，它不断通过自身优势渗透到其他传统产业中，从而迅速引发一场新的社会、经济革命，必将改变世界经济的运作方式。具体表现如下：?? （1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。?? （2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。?? （3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。 一、网络经济对经济运行的影响 （4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。?? （5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。?? （6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。?? （7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。 二、网络经济对传统经济的冲击  1．关于经济学的基本假设问题??? （1）对于经济资源稀缺性的认识。在传统经济中，经济资源，尤其是物质资源相对于人类的欲望而言是稀缺的。传统经济学则以此作为它的一个基本的经济学假设。然而，在网络经济时代，知识和信息将成为最重要的资源，这类资源可以再生和重复利用，且具有加速膨胀的趋势和消费的共享性，因此资源的稀缺性有可能不再成为经济问题的根源。 二、网络经济对传统经济的冲击  1．关于经济学的基本假设问题??? （2）关于经济人的假定：从有限理性到高度理性。在传统经济理论中，假定经济人是完全理性的。而后来进一步的研究表明，经济人不可能做到全知全能，且获取信息也需要花费成本。因此，经济人的理性是有限理性而非完全理性。网络经济时代，经济人能够低成本、及时获取较为充分的信息，经济人可以作出更为科学和理性的决策，经济人的理性将大大超出“有限理性”，介于“有限理性”和“充分理性”之间的高度理性。 二、网络经济对传统经济的冲击  1．关于经济学的基本假设问题?? ? （3）关于竞争：从充分竞争到合作竞争和创新竞争。在传统经济理论中，更多是强调竞争这根主线。而网络经济时代，合作竞争和创新竞争将成为主流。所谓合作竞争是指单个企业在面对日益变化的外部环境和激烈的市场竞争时，通过与供应商、顾客以及竞争对手合作，以实现合作双方的“双赢”，获取更大的经济份额。而创新竞争则是指单个企业竞争方式的改变，通过加速各种创新活动，尤其是技术创新，提高产品的差别性，更好满足消费者个性化需求。这两种竞争新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是竞争方式的变化，它们与强调充分竞争的原理有很大不同。 二、网络经济对经济运行的影响 2．关于经济学基本原理问题?? （1）边际效用递减规律受到挑战。?? （2）传统的生产要素学说变得狭窄。传统经济学中，资本、劳动力、土地和企业家才能被描绘为四大生产要素，工业经济时代的繁荣直接取决于这些要素的规模和质量。而网络经济时代，最重要的资源是知识和信息的生产、存储、使用和消费，知识和信息成为网络经济直接的内驱动力。 二、网络经济对经济运行的影响 2．关于经济学基本原理问题?? （3）传统的分配理论受到挑战。网络经济时代，知识和信息成为主要的生产要素，而社会财富的分配也将更多地以知识为标准，传统的要素工资、职务工资将转变为典型的能力工资。?? （4）规模经济的“规模”界定问题。传统经济理论认为，企业只有达到一定的规模，才能实现资源的优化配置。而在网络经济时代，一些行业，规模“由大趋小”也是符合规模经济要求的。 二、网络经济对经济运行的影响 3．对微观经济理论的影响??? （1）企业管理理论需要大幅改写。网络经济的发展，使企业的经营思想、管理理念、管理实践等方面发生了一系列新的变化。企业开始从单纯强调竞争向合作竞争转变；从等级分明的科层管理组织向企业网