中国电信天翼的品牌策略研究论文.docVIP

题目:中国电信天翼的品牌策略研究 学号: 学生姓名 : 指导教师: 摘要 电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通二家全业务运营商。通过 新一轮重组，二家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线 3G大战，品牌先行。中国电信的“天翼”以“h_联网手机”为卖点，借助立体造势以及各 级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业 务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G 而世至今，已经有了一个初步的发展，目前，市场上的3G品牌有电信的“天翼”、移动的“G3 , 联通的“沃!”形成接近于二足鼎立的势态。虽然“天翼”品牌发展至今已有不小成就，但 就整体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“天翼”品牌发展中出现的问题，做出了 儿点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。 关键词:天翼，品牌策略，品牌培育 摘要................................................................................................................................................. 2 企业品牌与品牌管!}............................................................................................................. 5 (一)品牌的内涵................................................................................................................. 5 (二)品牌竞争力................................................................................................................. 5 中国电信的发展历程............................................................................................................. 5 (一)电信发展历程............................................................................................................. 5 (二)天翼品牌介绍............................................................................................................. 6 天翼的品牌策略..................................................................................................................... 6 (一)天翼的品牌设计......................................................................................................... 6 (二)天翼的品牌定位......................................................................................................... 7 (二)天翼的品牌架构......................................................................................................... 7 (四)天翼的品牌宣传..................................................................