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时尚彩铃唱响主旋律 名 称：原创爱国爱校励志歌曲彩铃制作下载活动 时 间：2009年5月启动 主办单位：北京大学团委 群体类别：大学生 引导路径：时尚吸引 一、基本创意 适应青年追逐时尚、时尚影响青年的形势，从爱国爱校励志歌曲中选取部分优秀作品进行“二次创作”，通过制作手机彩铃并提供免费下载的方式，把经过时尚“包装”的优秀歌曲送到青年身边，在引导青年工作中注入时尚元素，更好地被青年学生接受和认同。 二、主要内容和运作模式 改革开放以来，北大青年以饱满的热情、新鲜的创意，创作出《未名湖是个海洋》、《微笑》、《逐梦燕园》、《燕园情》、《团结起来，振兴中华》等一批爱国爱校励志歌曲，在校园内广为传唱、经久不衰。为深入挖掘这些歌曲的内涵，进一步发挥其育人作用，北大团委组织开展了制作下载彩铃活动。 制作手机彩铃并提供下载，在引导大学生方面具有独特作用且切实可行。首先，依托手机彩铃这一新载体，容易实现对学生的全面覆盖。特别是彩铃这种介质，不仅能使下载者直接受教育，而且能通过铃声影响周围同学，并促进形成新的下载群体，进而形成大面积的覆盖和一定的集群行为。其次，手机彩铃作为时尚文化的一种体现，能充分满足学生的兴趣。手机彩铃处于手机和音乐两大流行要素的交汇点，有先天的时尚色彩和艺术情趣，容易为青年人所关注和喜爱。采用手机彩铃进行思想引导，克服了常规说教空洞、乏味的弊端，在心理上更容易接受、认同。第三，手机彩铃以北大原创歌曲为内核，契合了北大学生的精神特质。这些真正发自北大青年内心的原创歌曲，天然地容易引起北大学生的强烈共鸣，其中所体现的爱国热情、拼搏精神、创新活力更能潜移默化地影响青年。 在实施阶段，北大团委精心挑选了数十首北大原创爱国爱校歌曲并制作成手机彩铃，通过北大青年经常访问的“北大地带”等视频、音频下载网站，为学校师生提供免费下载。同时，利用学校网站、BBS等多种途径进行广泛宣传，让尽可能多的同学了解该活动并从中受益。 三、开展成效 该活动自实施以来，受到全校师生的热烈欢迎。从“北大地带”页面下载量来看，学生之间相互传递流量巨大，使用这些彩铃在校内蔚然成风，甚至对校外同学都产生了一定影响。活动以手机为载体，利用时尚的彩铃形式，在帮助大学生培育健全人格，塑造良好品行，树立正确的世界观、人生观、价值观等方面发挥了积极作用。此外，活动还带动和影响了一批学生开始关注原创歌曲，尝试自主创作，有效激发了他们的创造活力和创新热情。 【案例简评】： 时尚对青年有着天然的吸引力。北大团委开展的这项活动顺应青年流行文化发展的趋势和要求，充分利用了时尚元素对大学生的吸引作用，实现了新型载体、文化介质、艺术因子、时尚元素与人文精神的融合，潜移默化地将北大人的爱国传统、理想情怀、创新精神传递给当代学生，起到了春风化雨、润物无声的良好效果。 连通思想的“桥”论坛 名 称：宝钢“桥”论坛（） 时 间：2008年12月至今 主办单位：宝钢集团有限公司团委 群体类别：企业青年 引导路径：新媒体传播 一、基本创意 宝钢“桥”论坛填补了宝钢集团员工网络交流平台方面的空白，拓展了公司内部宣传思想工作阵地，大大简化了基层员工与高层管理者和各职能部门沟通的环节，为员工解决了不少实际问题，成为宝钢各级管理者高度感知、共同推进的工作项目。 二、主要内容和运作模式 “桥”论坛由宝钢集团团委策划、牵头推进并负责论坛维护等日常管理工作。 “桥”论坛内容包括“网上调查”、“员工热线”、“谈天说地”、“专区论坛”等八大版块，共34个二级栏目，覆盖了员工工作、学习、生活、娱乐、交友等多方面的交流需要。特别是针对员工在“员工热线”版块所提出的问题和建议，通过争取领导支持和制定制度规范，要求相关管理部门和单位必须在7个工作日内予以答复，做好对员工服务和思想引导，实现了“进入管理起作用”的良好状态。 团委还在“桥”论坛上策划开展“每月主话题”大讨论、热点问题网络问卷、“最佳实践我行我秀”网络评选和符合青年需求的团购活动等，营造了积极、健康、益趣的网络文化氛围。在公司领导支持下，团委尝试组织了领导与网友线上线下交流活动。其运作机制包括： （1）定期汇报。每月一次向公司领导和各职能部门上报《“桥”论坛月报》，每半年一次在二级单位党委书记会议上对各单位在“员工热线”版块上的答复情况进行点评，每年一次向公司党委常委会专题汇报“桥”论坛所反映的青年思想热点和对公司管理的意见建议。 （2）加强管理。在各职能部门和二级单位建立了高级特约管理员队伍（主要由二级单位团干部组成），共同参与“桥”论坛管理。出台相关制度和要求，对“桥”论坛管理工作予以规范。以积分、威望值、明星用户评选等激励制度来做好对版主和优秀网友的激励。 （3）保障经费。项目建设费用由公司承担，日常运维费用（如“员工热线”短信提示平