2002年厦门大学传播学试卷.doc

2002年厦门大学传播学试卷 （1）广告学原理??一、名词解释（10分）??1、广告创意嫁接2、产品定位3、脑波理论4、企业传播5、品牌比附定位策略??二、简答题（40分）??1、简述对“广告策划”概念的不同理解？??2、谈谈广告效果的评估标准？??3、简述网络广告的主要形式及其特点？??4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？??三、论述题（50分）??1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位， 进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。（1 5分）??2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。（15分）??3、1879年的一天，因为PG肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之 后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当PG试图从消费者那里得知为什么他们想要 更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的 利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发？（2 0分）??（2）公共关系原理与实务??一、简答题（20分）??1、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。??2、请简要指出双向沟通的长处和短处。??3、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。??4、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。??二、分析论述题（50分）??1、请用实际的案例分析阐述在公共关系管理中应如何看待、处理组织利益与社会公众利 益之间的关系。??2、请从公关的角度，对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析，并就如何保 证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。??三、综合应用题（30分）??有四位客人在某著名酒家就餐，喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。客人当即向店家投 诉索赔，提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。在与店家交涉支付损害赔偿未果的 情况下，顾客转向求助舆论帮助。媒体在查证之后，以顾客喝到的竟是“蟑螂汤“为题， 对该酒店进行批评报道。酒店领导看到新闻报道后，召开记者招待会，指责媒体报道中的 “蟑螂汤“是对本店抹黑，要求媒体公开更正道歉。媒体也不甘示弱，马上开辟专栏邀请 各界人士对此事进行讨论。事态进一步发展，惊动政府有关部门，派出卫生检查组对酒店 进行全面的检查。最终，该酒店由于卫生条件问题，被勒令停业整顿。请你从公共关系的 角度，对该事件的性质以及酒店对此事件的处理进行评析，并站在酒店公共关系管理的角 度，提出你的处理建议。??（3）传播学理论??一、名词解释（20分）??1、新闻文化2、抽样3、大众传播4、传播媒介5、信息??二、简答题（40分）??1、简述我国新闻传播事业“坚持社会主义方向“与突出媒介特色”的关系。??2、广告传播如何准确地选用传播媒介？??3、简述建立“国际传播和信息新秩序”主张的背景及其主要内容。??4、从不同角度简述传播的类型。??三、论述与应用题目（40分）??1、试论大众传播对社会的影响。??2、简述新闻传播的价值取向并根据价值取向评论消息《“110”响起拜年电话》（原 文太长，故略） 2003年厦门大学传播学试卷??传播理论卷??一、名词解释（5%X6）??新闻、传播媒介、受众参与理论、塔罗瓦尔宣言、容器人、上限效果理论??二、简答题??1、以当代消费文化为例,谈谈你对象征文化的看法。??2、请以自我成长的亲身经验,评析米德的主我客我理论。??3、简述人类社会传播的基本特点。??4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。??三、论述题（25%X2）??1、 简述新闻价值及其构成要素??2、我国目前的传播制度及其基本规范包含哪几个方面内容。??补遗 :? ? 简述国家信息主权及其内容 广告公关卷??一、名词解释??观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、（公关目标管理?）、伯内斯??二、简答题??1、举例说明传播理论在广告中的应用。??2、广告策划在广告运作中的地位。??3、产品成熟期的广告策略??4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？？）??三、应用题??1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资 源”可以利用？??2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。??四、案例分析题（30%）??从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。2004年厦门大学传播学试卷名解6X51 、大众传播2 、符号3 、麦克卢汉4 、拟态环境5 、知晓权简答 10X31 、传播媒介的两层意思2 、试述国