活动、产品、公关策划.docVIP

1、活动策划 一、序言 二、活动时间，主题，理念和卖点 三、活动环境选择 四、活动时间安排（考虑气候因素） 五、活动参加对象 六、筹备工作及活动安排 准备工作 邀请工作 宣传工作 环境建设 主要活动 七、工作要求 八、整体形象设计 九、环境渲染 十、活动主承办单位 十一、活动管理机构 十二、安全措施及意外事件的防范 十三、融资及资金运作 十四、活动预算及效益评价 十五、效果评估和展望 十六、附件（如准许举办活动的批文等） 参考资料：/blog/static/9529511920091283280197/ 2、产品广告策划案基本格式（教案笔记） 一、综述 二、业务分析 三、消费分析 四、市场分析 五、目标消费群定位 六、广告表现（文案+图片） 1、报纸广告（3——4个方案，下同) 2、折页广告 3、电视广告脚本 4、广播广告文案 七、媒体计划 例如 XX地区媒体投放计划 媒体名称 投放内容 投放日期 单价 版面/时段 总计（万元） XX媒体 文案一 09.1.25 XX元 例：3版/B2(报纸） XX栏目XX时段（电视，电台） XX ： ： ： 文案二 ： ： ： ； ； 总价格：XX元 八、广告效果预测（分不同媒体类型预测比较好） 3、产品营销策划推广案基本格式（教案笔记） 一、市场分析 1.市场状况 2.主要品牌状况（包括本身品牌和竞争对手品牌，配合图文和表格） 3.本身产品状况 二、通路开拓(可酌情筛选） 大致主体思想 三、传播策略 1，专业市场，户外广告。 2.电视标牌广告。 3、门招制作。 4、横幅冲击。 5、终端展示。 6、小区推广。 7、环保公益事业赞助。 四、具体实施 1、专业市场户外广告。 目的：提高品牌知名度，增强经销商的认识和信心。 拉动专业市场的分销网点销售。 吸引具有实力商家加盟，扩大分销网络。 2、电视标牌广告 目的：通过专业（相关)栏目的播放，提高产品在消费者专业市场的知名度。 增强经销商对产品推销的信心。 3、门招制作 目的：增强经销商的忠诚度。 拉动终端销售。 诱导商家的加盟。 4、横幅冲击 目的：提高品牌的知名度和美誉度，增强口碑传播。 烘托销售氛围。 提升产品的亲和力，促进产品销售。 5、终端展示 目的：提升品牌形象，增强产品在终端的冲击力。 烘托终端氛围，拉动终端销售力。 6、小区推广 目的：提升产品在小区内的亲和力和知名度。 带动现场销售。 7、环保公益事业赞助 目的：提升产品的知名度和美誉度。 提升产品的内涵。 五、费用预算（要求十分精确） 六、效果预测 短期： 中期： 长期： 4、公关活动策划案基本格式（教案笔记） 一、序言 二、活动时间，主题，理念和卖点 三、活动环境选择 四、活动时间安排（考虑气候因素） 五、活动参加对象 六、筹备工作及活动安排 准备工作 邀请工作 宣传工作 环境建设 主要活动 七、工作要求 八、整体形象设计 九、环境渲染 十、活动主承办单位 十一、活动管理机构 十二、安全措施及意外事件的防范 十三、融资及资金运作 十四、活动预算及效益评价 十五、效果评估和展望 十六、附件（如准许举办活动的批文等） 5、市场调研 谈谈如果将我国的家电企业或中式快餐打入印度或欧洲市场，应该进行那些内容的市场调查？ 可选：家电企业——欧洲市场 ——印度市场 中式快餐——欧洲市场 ——印度市场 中式快餐打入欧洲市场的市场调查内容 一、宏观环境调查 （一）、政治环境调查 1、政治制度、政策。 调查欧洲44个国家与2个地区的政治制度与政策中有何对餐饮业的鼓励与限制的条款，并根据各国家地区的不同条款与规定进行相应的调整使其适应各国多不同环境。 2、国家地区间的政治关系。 调查各国家/地区的对外贸易情况及政策，明确该国家/地区对于餐饮业贸易方面有无优惠政策以及惩罚措施（如欧盟国家中是否有互相贸易及食材进口的优惠政策）以及中国与欧洲各国间的政治关系，各国与中国的对外贸易关系。 3、政治的动乱、社会动乱。调查近期各国家/地区是否有动乱发生及其规模以及带来何种影响。并调查未来几年之内是否有发生动乱的可能性及可能带来的影响。 （二）、法律环境调查 1、调查欧洲各国对于外来食品进入本国市场的法律条款，注意哪些是禁止的，哪些是有限制的等具体事项。 2、调查在欧洲法律对广告方面的规定，例如是否允许比较广告的推出。 （三）、经济环境调查 1、生产方面的调查。 调查欧洲各国家/地区的经济增长速度、国民生产总值各国的原料生产，运输状况是否适合中式快餐的生产及运输。