品牌战略 ppt课件.ppt

对顾客而言，有了品牌，产品就有了内涵；对企业而言，有了品牌，企业就有了生命。 阿基米德曾说过，如果给我一个支点，我就能撬起整个地球；品牌恰好就是这个支点，它能撑起整个公司。 一个企业最终的核心价值就是品牌，品牌无法体现，企业的前途也无法保证。  思远咨询 品 牌 是一种牌子 是一种商标 是产品利益点的体现 是消费者的体验与感受 是企业核心价值的体现 是一种口碑 品牌是带有很多感情色彩的东西，是一种口碑，是一种无形资产，是消费者、客户对企业产品持续的信赖，是企业持久竞争优势的标志。 品牌的分类 广义形态：国家与地区 标准形态：企业 a..产品品牌 b.服务品牌 c.企业品牌 延展形态：社会组织 狭义形态：个人 产品品牌 ●品牌名称：如，“长虹”、“春兰”、“海尔”、 “可口可乐” ●品牌标记：如，小天鹅洗衣机的“小天鹅”图案 ●商 标：通过依法注册获得专用权并受法律 保护的品牌 服务品牌 商业服务品牌、航空服务品牌、金融 服务品牌等 企业品牌 海尔、索尼、宝洁、 通用等 延展形态：社会组织 狭义形态：个人 东北三宝 杭州丝绸 龙井茶 张小泉剪刀 长虹 春兰 红塔山 品牌建设的重要性 1、品牌是产品持续竞争优势的基础 2、品牌是高价格的基础，驰名品牌会给企 业带来高额利润 3、品牌提供竞争中的保护 4、品牌有助于企业细分市场 5、品牌是吸引新消费者，留住老消费者的 有力武器 6、品牌能促进产品扩张，是促进贸易的有力 杠杆 思考：品牌营运与资本营运是什么关系？ 案例：● 荣事达 ● 康 佳 ● 海 尔 设计（品牌标识）：品牌的基础、品牌名称的民族性与国际性 Coca-cola 可口可乐 Avon 雅 芳 Benz 奔 驰 Colgate 高 露 洁 Whisky 威 士 忌 Brandy 白 兰 地 Hisense 海 信 FangFang 芳 芳 品牌命名要点 1、简洁明了，易读易记 （海尔、 Kodak、Parker、IBM:Internetional Business Machine ） 2、暗喻功能，启发联想 （春兰、轻骑、 固特异、 红豆、雪碧） 3、个性突出，风格独特 （酒鬼酒、 555、999、EXXON） 酒鬼喝酒鬼酒鬼不醉 酒鬼喝酒鬼酒鬼不醉 长虹变长虹长虹永呈 东航 春兰 健民 个人品牌 Lux 脑白金 金利来 丈八龙泉 联想 Legend Lenovo厦新 Amoisonic 夏新 Amoi 一、如何扬名 广告扬名 （可口可乐） 公关扬名 （白 兰 地） 借名扬名 （“杏花村”酒） 服务扬名 （海 尔） 二、注册：品牌的保障 青岛啤酒 Lite啤酒 红星二锅头 三、个性：品牌的内涵（DNA） 品牌核心价值的四项标准 广州奥林匹克花园 -------- 运动、健康 万科房产 -------- 居家文化，以人为本的人居理念 万宝路 -------- 粗犷，男子气概 555 -------- 宁静、深遂、高科技 可口可乐 -------- 乐观奔放、积极向上、张扬自我 劳斯来斯 -------- 皇家贵族的座骑 宝马 -------- 驾驶的乐趣 沃尔沃 -------- 安全 海尔 -------- 真诚到永远 雪津 -------- 真情的味道 诺基亚 -------- 科技以人为本 耐克 -------- Just do it （想做就做） 四、信心：品牌的承诺 奔驰事件 罗纳尔多 五、识别：品牌的本质 经验判断时代的结束 品 牌 延 伸 皮尔·卡丹（服装、香水、