进口产品红酒进口国法国.docVIP

湖南化工职业技术学院 毕业论文 金色名庄进口法国红酒经营方案 学生姓名：王艳芳 指导老师：许刚慧（副教授） 专业：国际经济与贸易 班级：国贸1211 2014年12月27日 目 录 公司简介 二、市场可行性分析 （一）产品介绍 （二）国内葡萄酒市场分析 （三）国内葡萄酒需求分析 （四）市场消费分析 （五）国内市场竞争分析 （六）进口葡萄酒的优势分析 三、国外市场情况 （一）国际市场分析 （二）目标供给地分析 （三）试销品种 四、经营计划安排和措施 （一）进口商品 （二）进口报价 （三）价格预算 （四）支付工具方式 （五）争议解决 （六）进口计划 结束语 一、公司简介： 金色名庄红酒 领航原瓶进口 经过近三年专业致力于进口红酒的探索，金色名庄（北京）红酒销售有限公司(Golden Chateau Fine Wines CO.,LTD)正式成立于2008年，金色名庄将始终如一的执行公司宗旨：原瓶进口，低价经营！虽然我们不是最早引进原瓶进口红酒的公司，但凭借专业的知识、诚实守信的态度，在短短几年时间已跃居于中国优质原瓶红酒进口商之一。 公司产品定位于优质、高性价比的进口红酒，目前与数家酒庄建立了长期合作关系，同时我们有专业品酒师长期赴外考察，不断寻求优质产品，以满足更多客户的需求。公司在最适合储存葡萄酒的山东海畔设有库房面积5000多平米，在北京等地设有多处周转库房，充足的库存量为加盟代理商提供了可靠的货源保证。凭借公司和加盟团队不断的努力，在国内，相信不久的将来更多的优质进口红酒会悄然走入寻常百姓家。 公司倡导“健康、优雅”的生活品质，产品以法国波尔多 AOC 酒庄酒、地区餐酒、智利干红、澳洲干红、意大利气泡酒为主，所有产品原装进口，酒感纯正，无污染、无公害，百分之百葡萄汁。公司同时经营列级名庄酒，包括拉菲、拉图、玛歌、木桐、奔富等各国的名庄酒。公司以信誉发展市场，以品质经营为首要原则，所售名庄酒都是从正规渠道引进，100%质量保证。 二、市场可行性分析 (一)产品介绍 拉菲红酒（Lafite），产自拉菲酒庄，该酒庄作为法国波尔多五大名庄之一，有着悠久的历史。拉菲酒的花香、果香突出，芳醇柔顺，十分典雅，被称为葡萄酒王国中的“皇后”。 红酒的作用功效： 1、美容抗衰老 　葡萄酒独有的含聚酚等有机化合物，使葡萄酒具有降低血脂、抑制坏的胆固醇、软化血管、增强心血管功能和心脏活动。又有美容养生、防衰老的功效。 2、滋补 葡萄酒中的天然原料及酿制过程，使它蕴藏有多种氨基酸、矿物质和维生素，这都是人体必需补充和吸收的营养品。它可以不经过预先消化，直接被人体吸收。 3、心血管病的防治 葡萄酒中的原花色素，能够稳定构成各种膜的胶原纤维，能抑制组氨酸脱羧，避免生成过多的组氨，降低血管壁的透性防止动脉硬化。 （二）国内葡萄酒市场分析： 1、葡萄酒是国际酒类市场中仅次于啤酒的第二大流行饮料酒，但在我国葡萄酒的人均消费量仅是当前世界平均消费水平的5%。这样看来，我国的葡萄酒市场的大门尚未完全打开，甚至可以说，它现在只开了一条小缝而已。 2、目前，国内葡萄酒生产年产量达万吨的企业已经超过20个，而称得上葡萄酒生产巨头的企业有张裕、长城、王朝3家。但是我们在葡萄种植上的理念与技术上的短板，已经让我们落后在起跑线上。国内葡萄酒无论是从品质还是产量方面，均已无法满足中国市场的巨大消费需求，进口葡萄酒俨然已成为一个大的发展趋势。 3、中国葡萄酒市场近几年一直以15%-20%的速度增长，而北京、上海等高消费城市进口中高端葡萄酒市场销售量每年都维持30%至45%的增长，中国葡萄酒消费群体正以令人惊叹的速度扩张。中国市场的膨胀式发展，使得世界著名葡萄酒厂商将目光投向了中国。 对于全世界外资葡萄酒经销商和生产商来说：“不在中国，就在去中国的路上。” （三）国内葡萄酒需求分析 1、 健康的消费需求 中国酒文化源远流长，尤其是白酒，是根深蒂固的文化意识。长期以来的“干文化”形成的酒后醉驾误事、损肝伤身的事实与社会教育引导，让社会对高酒精度的白酒形成了魔鬼化的看法，健康饮酒的主流思想加之葡萄酒本身的优良保健品质在无形中推动了葡萄酒的发展。 2、国家政策方面 随着国家一系列限制三公消费的政策，高端白酒的消费出现了大