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飘柔在中国市场营销策划书
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20 -
飘 柔 在 中 国 市 场
营
销
策
划
书
学 校：无锡商业职业技术学院
专 业：连锁经营管理
策 划 人：
学 号指 导 教 师：陈晖
日 期：2011年12月30日
目 录
TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc313454598 前 言 PAGEREF _Toc313454598 \h - 2 -
HYPERLINK \l _Toc313454599 市场分析 PAGEREF _Toc313454599 \h - 3 -
HYPERLINK \l _Toc313454600 一、营销环境分析 PAGEREF _Toc313454600 \h - 3 -
HYPERLINK \l _Toc313454601 二、产品目标消费者分析 PAGEREF _Toc313454601 \h - 5 -
HYPERLINK \l _Toc313454602 三、产品状况分析 PAGEREF _Toc313454602 \h - 5 -
HYPERLINK \l _Toc313454603 四、竞争状况分析 PAGEREF _Toc313454603 \h - 6 -
HYPERLINK \l _Toc313454604 五、分销状况分析 PAGEREF _Toc313454604 \h - 8 -
HYPERLINK \l _Toc313454605 SWOT 分析 PAGEREF _Toc313454605 \h - 9 -
HYPERLINK \l _Toc313454606 1、优势（strength） PAGEREF _Toc313454606 \h - 9 -
HYPERLINK \l _Toc313454607 2、劣势(weaknesses) PAGEREF _Toc313454607 \h - 9 -
HYPERLINK \l _Toc313454608 3、机会(opportunities) PAGEREF _Toc313454608 \h - 10 -
HYPERLINK \l _Toc313454609 4、威胁(treats) PAGEREF _Toc313454609 \h - 10 -
HYPERLINK \l _Toc313454610 营销战略 PAGEREF _Toc313454610 \h - 11 -
HYPERLINK \l _Toc313454611 1、产品战略 PAGEREF _Toc313454611 \h - 11 -
HYPERLINK \l _Toc313454612 2、品牌定位 PAGEREF _Toc313454612 \h - 12 -
HYPERLINK \l _Toc313454613 3、价格策略 PAGEREF _Toc313454613 \h - 12 -
HYPERLINK \l _Toc313454614 4、渠道策略 PAGEREF _Toc313454614 \h - 12 -
HYPERLINK \l _Toc313454615 5、促销策略 PAGEREF _Toc313454615 \h - 13 -
HYPERLINK \l _Toc313454616 （1）广告 PAGEREF _Toc313454616 \h - 13 -
HYPERLINK \l _Toc313454617 （2）销售促进 PAGEREF _Toc313454617 \h - 14 -
HYPERLINK \l _Toc313454618 （3）人员推销 PAGEREF _Toc313454618 \h - 15 -
HYPERLINK \l _Toc313454619 （4）服务及公共关系 PAGEREF _Toc313454619 \h - 15 -
HYPERLINK \l _Toc313454620 具体活动方案 PAGEREF _Toc313454620 \h - 16 -
HYPERLINK \l _Toc313454621 1、 行动策划提案 PAGEREF _Toc313454621 \h - 17 -
HYPERLINK \l _Toc313454622 2、活动具体实施 PAGEREF _Toc313454622 \h - 17 -
HYPERLINK \l _Toc313454623 3、广告媒介策略 PAGEREF _Toc313454
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