广告文案写作原理与技巧笔记.doc

广告文案写作 《广告文案写作原理与技巧》 第一章 广告文案 第二章 广告文案的立足点、创作原则和要求 第三章 广告文案的写作准备 第四章 广告文案的构思和思维激发 第五章 广告文案标题和标语的写作 第六章 广告文案正文和随文的写作 第七章 系列广告文案的写作 第八章 广告文案的语言艺术 第九章 不同广告媒体的广告文案写作 第十章 不同内容广告文案写作 第一章 广告文案 ＊广告文案:广义的指广告作品的全部，不但包括文字，而且包括图画等部分；狭义的指广告作品语言部分。 我们认为，广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的那一部分。 ＊广告文案的市场取向: 一是促销力，即能够使消费者了解产品给自己带来的利益，有效的促进产品销售的能力； 二是塑造力，即塑造品牌形象和企业形象，为产品长期销售奠定基础的能力。 广告文案的符号特性: 信息性；理据性；情感性；生命性。 广告文案的文化意蕴: 1、 广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想方式； 2、 广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰； 3、 广告文案需符合道德伦理，遵守法律法规； 4、 广告文案与流行文化的互动性:广告文化可以创造一种流行文化；流行文化又反过来影响广告文案的创作。 广告文案的审美效应: 格调美；形象美；意境美；谐趣美；韵律美。 韵律美是语音形式上所体现的一种美