建军节营销活动策划方案资料.doc

“风雨承载——人民子弟兵心语大篇章”营销策划方案 活动背景 1933年7月11日，中华苏维埃共和国临时中央政府根据中央革命军事委员会6月30日的建议，决定8月1日为中国工农红军成立纪念日。在纪念建党90周年之际，在六安市邮政局倡议下开展“风雨承载——人民子弟兵心语大篇章”活动，以邮政为传播平台和载体向，通过在军和社会上广泛传播和学习，向先辈、先烈、在役官兵、退役官兵，致以崇高的节日问候和敬意。 每位官兵都有想诉说的话和故事，数十万官兵的音符将汇集在一起，将形成一副华丽而激昂的篇章——这是对建党90周年的献礼。向党表达忠诚、对社会表达责任，党为之欣慰，社会为之感恩。 “风雨承载”：在我们享受安定的社会生活时，这背后总是站着默默维护社会安全的广大官兵们，在灾难面前总是官兵们的舍生冲在危险的一线，在风雨中摇曳的人们，总是在最需要的时候感受到人民子弟兵的温暖。 “心语大篇章”：我们看到的广大官兵都是那么的坚强和柔情、不怕苦、不怕累、不畏艰险、为人民服务，通过此次活动广大官兵可以说出心中的话和故事，让大家学习了解先辈、先烈、在役官兵、退役官兵的侠骨柔情，传诵这华丽篇章 活动方式 （一）活动思路 1.图文并茂 用文字记录能很好的收集和记录广大官兵的故事，同时可以附上照片，图文并茂能更好的向广大官兵和群众展示一个故事 2.邮寄汇集 依托六安邮政的传递，能够将心语活动的参与面从展区内扩展至六安市乃至更大的范围。“传邮万里 国脉所系”的诠释更增强了整个心语活动“篇幅”的画面感。 3.明信片承载 中国邮政邮资明信片由中国邮政权威发行，具有相当的权威性和严肃性，与邮票一起被誉为国家名片。 4.展区活动 通过心语活动的收集和整理的资料，汇集成图片和画册在部队、校园内的展示，更多的人了解建军之后的历史故事和感人瞬间。通过这直观的视觉展示，展示人民子弟兵无比的“向心力”和“凝聚力”，表达对党和人民的忠诚。 5.感恩反馈 通过“心语”活动的开展，六安邮政将选择具有代表意义的故事制作成册，送给官兵代表以此来向广大先辈、先烈、现役官兵、退役官兵的表达社会的感恩之情。 （二）开展方式 活动开展时间：2011.7.10-2011.9.10 由中国邮政发行心语卡和收藏卡的特种明信片，附送特制“心语”信封。参与者将述说自己的故事或想说的话 ，释怀于心语卡片上，并用附送信封将心语卡片递回六安市邮政局。 通过和部队、民政部门的分拣和选择有代表性的故事和图片制作成此次“心语大篇章”活动的宣传手册，以此来宣扬军内的感人事迹和瞬间，并赠送人民子弟兵代表此宣传手册。 “心语” 活动流程如下： （三）心语诉说主题 本次活动主题为突出建党90周年纪念性意义和军中往事，“心语”主要突出： 在党的领导下，物质和精神层面的提升，抱以感恩和歌颂 退役、现役官兵回忆的军中琐事、军中生活展示 退役、现役官兵在迎战突发性事件先进的集体或个人事迹的传诵 贺卡发行方式 卡片制作 针对此次活动特制作建军节特制纪念卡片，分“纪念邮册”和“心语卡”，纪念卡主要突出建党90周年和建军节二个主题，具有节日问候和纪念性双重意义；“心语卡”是本次活动的主题和记录的载体，通过回寄心语卡，收集本次活动来文。 “心语卡”制作样板：版面一半是庆祝建党90周年，另一般版面为现代化装备海陆空三军图，内面附空白区域可对折密封，方便把诉说主题和内容放在心语卡内回寄邮局。 纪念邮册制作样板：画册内分二部分，前一部分（共4页）设计为建党90周年纪念邮票，后一部分（共6页）根据收录的心语卡内容和六安近年来军中新貌为主题制作为特色邮票。 卡片发行和回收 分军队渠道和民政渠道：军队渠道是指卡片由军队管理部门统一和我局确定制作数量，并在军队中发放；民政渠道是指通过和民政部门确定制作数量，由民政部门提供名址我局负责投递。 在活动结束时间前，军队渠道由军队负责部门统一收集我局汇总；民政渠道则直接通过网点投放，卡片直接在我局汇总。 通过和部队、民政人员的统一筛选，选择出具有代表性和教育性的汇集成册和海报。 选择代表性和教育意义的事迹在部队和学校内的展示。 活动意义 此次建军节活动在六安市内广泛开展，为纪念建党90周年的活动上锦上添花。 广大官兵的故事汇集而成的篇章，在部队、校园内的宣传和展示，能给树立精神和思想上的榜样，充实和提升官兵、学生、群众的价值观、行为准则。 依托邮政网络的社会宣传和推广，是的此次活动能有更大的宣传和展示空间，使得活动效果得到最大化。 切合近期在中、小学开展的征文比赛，此次活动的结果展示，可以给征文比赛锦上添花。 邮政制作发行建军节特制明信片 服役官兵 退伍官兵 收集、整理心语卡 部队渠道 民政渠道 投寄心语卡 投寄心语卡 心语活动纪念手册、事迹展示海报 赠送现役官兵代表 赠送退伍官兵代表 部队、校园内展区展示先进事迹