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旅游项目策划案 12年7月20日星期五 产品 12年7月20日星期五 选择合适的切入点 • 旅游是高消费低频次：做工具 （简单刚需），做打包的产品， 做品牌，产品销售，做专业内容 （道道，LP ，马蜂窝）。不合 适做社交，重UGC产品。 • 传统电商是低消费高频次：控制入口（百度，导航，客户端预 装等），特色切入点（价格，服务，品牌），成本控制与流程 优化（Amazon ）。 12年7月20日星期五 明确用户群 • 面向的用户人群分类 - 神游，没有明确的旅游目的。（前期不用考虑满足需求） ✓未明确地点旅游。（主流用户群，但是决策过程非常复杂） ✓明确地点旅游。（次流用户群，价值大） 12年7月20日星期五 产品信息架构 购买 目的地发现 目的地 资讯 工具 12年7月20日星期五 对用户来说产品是 • 旅游资讯。 • 旅游安全工具。 12年7月20日星期五 主要页面 • 参见演示原型 • 首页 • 目的地主页 12年7月20日星期五 1：目的地发现 • 合适导航用户的目的地发现模式： • 选择与推荐：旅游兴趣，时间，花费等看看那些地方合适（辅助 决策） • 当前与未来⼀段时间，合适的旅游地点（季节旅游推荐） • 主题旅游 • 优惠机票酒店，线路刺激需求（消费旅游决策） 12年7月20日星期五 1：目的地发现之辅助决策 • 根据主题，时间，花费来推荐合适旅游的地点 12年7月20日星期五 1：目的地发现之季节旅游推荐 • 当前与未来⼀段时间，合适的旅游地点 12年7月20日星期五 1：目的地发现之消费旅游决策 • 优惠机票酒店，线路刺激需求 12年7月20日星期五 1：目的地发现之选择 12年7月20日星期五 2 ：目的地 • 目的地用户需求包括： • 资讯（路书，热门景点，线路，热门小吃，照片，攻略） • 购买（机票，酒店，打包线路） • 工具（酒店达人，天气，路书，计划制定等） 12年7月20日星期五 3 ：目的地的想法 • 把目的地当做⼀种资讯，是不太够的。 • 目的地的时候，用户需求已经比较明确，需要去引导。 • 通过“安全旅游（放心度）”去引导。 12年7月20日星期五 3 ：目的地之放心度 • 通过放心度的评估，引导用户完成旅行备忘。 • 通过放心度的评估，引导用户进行产品的购买和信息消费。 •