盈益小组户外广告调研报告.doc

组长：柳晴 组员：王俊 胡景军 陈林华 指导老师： 陈良贵 一、前言 为了了解黄州市区户外广告设置现状，发现户外广告存在的一些问题并提出解决问题的办法，完成这次实训的作业。本次户外广告调查，我们小组成员对黄州市区胜利街——东门路——考棚街——步行街等一线的户外广告进行了调查。 我们选择这几个地段作为本次户外广告调查的对象有以下几个原因： 首先，胜利街——东门路——考棚街——步行街处在黄州市区中心而这几个地段已经是一条热闹繁华的商业街道。因此，拥有大量潜在消费人群和户外广告受众。这几个地段与多条交通线路交汇，人流量和车流量丰富，有利于户外广告信息的接收和传播。 其次，近年来，由于城市都在改建有越来越多的企业家在这里投资、大中小型的商店也越来越多。他们要获得一定的知名度离不开大量的户外广告的宣传，必然会有许多类型的户外广告出现在街道附近，户外广告也处在高速发展阶段。因此是调查户外广告的理想去处。 本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型：招牌广告，电子屏广告，悬挂广告，橱窗广告，楼体广告，霓虹灯广告，灯箱广告，围挡广告，射灯广告，看板广告，充气物广告，车体等。 二、存在问题分析 （1）问题例举 招牌广告 问题： 1、店招大小不统一，高度和外延部分参差不齐。 2、存在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告，广告密度过大。 3、在不影响建筑物风格的前提下，可利用建筑物设置附着式广告，但不得覆盖建筑物的玻璃幕墙和窗户；不得影响相邻住宅的采光、日照和视线。显然，案例中的一些广告牌没有做到。 解决方法： 1、统一设置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字体可以不同）2、拆除遮挡居民采光的店招以及重叠重复的店招，减小广告密度。 电子屏广告 问题： 1、不分店铺属性，随处可见使用，一条街上电子屏大量集中，不但没有美化城市夜景，反而带来光污染。 2、违反建筑物一楼玻璃橱窗内严禁设置该类媒体的规定； 3、电子屏与店招紧靠，违反招牌设置区域严禁设置该类媒体的规定； 解决方法：严令商家规整电子屏广告。 悬挂广告 问题： 1、违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定，存在安全隐患。 2、自制广告牌外形丑陋，影响街道容貌，有损建筑物整体美观。 原因：个别商家只图省钱省力，不顾市容市貌以及人身安全，就地取材设置广告。 解决方法： 1、整顿卸除悬挂在电线杆、电力杆、电讯杆的悬挂式广告。 2、处理悬挂在建筑物外墙以及门窗上的自制手写广告牌。 3、城管部门，环卫部门等对随处设置广告者给予警告或处罚。 橱窗广告 问题： 1、铺设面积大且杂乱无章，严重覆盖建筑物的玻璃幕墙和窗户，影响相邻住宅的采光、日照和视线。 2、影响建筑物整体美观程度。 解决方法： 1、与商家商谈是否可以缩小字体或整体擦除。 2、针对贴在窗户上的广告予以摘除措施或另外选择地方悬挂。 充气物广告 问题： 置于店铺门外的道路上，占据路面，阻碍行人过路。 解决办法： 远离路面或不在道路上设置充气物广告。 造成以上种种现象存在的原因总体上可以归纳以下几个方面： 在用地上，商业店铺用地过于集中，绝大多数集中在狭窄的溪翔路，而宽阔的越溪街附近较为冷清。 商家或广告主缺乏对户外广告设置的相关规定的认识。 商家与商家之间缺少合作，缺乏对广告的统一管理，商铺各扫门前雪，不注重统一街道容貌。 商家为节省成本追求低成本的户外广告，广告材质差，易破损。 户外广告设置后，缺乏保管。 六、 缺乏消费者和受众的社会监督。 看板广告 问题： 像这类的广告严重的影响了市容，上面出现的这些办证的信息不仅不美观而且还有违法的迹象。 解决方法： 城管部门，交通部门，环卫部门等缺乏户外广告管制，管理力度较弱。 三、建议与对策 户外广告已成为现代城市景观环境的重要因素，编制城市户外广告规划有利于创造优美的城市景观，并促进户外广告的健康发展。 鉴于越溪镇本身经济发展缓慢、街区管理混乱、商铺种类繁多且不注重规范等现实情况，我们应采取循序渐进式的整改方案。 首先：由于缺少对户外广告设置的数量控制，越溪镇上的户外广告无限制重叠设置，造成了严重的视觉混乱。其次：由于对户外广告设置缺乏较有效的引导，镇内普遍存在户外广告尺度过大，破坏了建筑立面与空间的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，没有对具体位置的明确限定，位置不当的广告时时出现。如有相当多的商业广告遮挡了建筑物的窗户，临时广告遮盖了立交桥或人行天桥的交通标识的现象也时有发生，这些现象不仅影响了建筑物和城市道路的使用，而且存在着一定的安全隐患并造成社会问题。第四:市区内大量存在设计质量低劣或未经