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论主流媒体的评价标准 新闻传播 NewsDissemination 论主流媒体的评价标准 胡瑛陈力峰 『摘要1长期以来,学界和业界对于主流媒体的判断标准 在认识和实践中都存在许多争议在我国.新闻媒体作为 党,政府和人民的喉舌,其特殊功能决定了人们对其认知 上的多重标准主流媒体理应是市场竞争的产物.是媒体实 力的综合体现.只有在竞争和比较中才能真正体现主流 与非主流:但在实际操作中.很多人又习惯地认为,只有 各级党报党刊,电台电视台才是我国的主流媒体.因此,主 流媒体的评价标准在某种程度上成了一个悬而未决,似是 而非的议题是否要考虑到我国的实际国情.考虑到我国传 媒体制的特殊性以及我国传媒的特殊功能?本文在分析相 关研究成果的基础上.提供了一个主流媒体评价标准的框 架设计. 『关键词1主流媒体;评价标准 士场经济时代,对于经济利益的不懈追求让许多媒体对 llJ主流,权威产生了一种异样的崇拜,在他们眼里,主流 意味着广泛的被认可和高度的权威性,而非主流就是不入 流,边缘化.尽管媒体实力良莠不齐,主流媒体的1:3号自封 俨然成为我国传媒界的一道景观:一方面,众多媒体纷纷 打出主流媒体的口号进行宣传.试图证明自己的影响力 巨大以获得市场和受众的认同:但另一方面,这种口号的 自封并不能掩盖其与国际主流媒体标准的差异.也未得到 受众的普遍认同.值得注意的是,一方面是主流媒体概念 的泛化和滥用,而另一方面,无论是学界还是业界,对于主 流媒体评价标准内涵的认识还相当模糊 那么.主流媒体的评价标准究竟是什么本文在分析 相关研究成果的基础上.提出我国主流媒体的评价标准的 框架. 主流媒体评价标准的研究现状 目前.我国学界关于主流媒体评价标准的系统研究还 相当鲜见.其中较有影响力的是新华社舆论引导有效性和 影响力研究课题组提出的六条标准另外.也有部分学者 对主流媒体的某些要素进行了阐述 一 , 目前对主流媒体的定性评价:以新华社课题组为代 表的六条标准 对于主流媒体的判断标准.新华社舆论引导有效性和 影响力研究课题组在系统调研,问卷调查,专题研讨的基 础上.提出了六条标准④ 1.具有党,政府和人民的喉舌功能,具有一般新闻媒体难 以相比的权威地位和特殊影响,被国际社会,国内社会各界视 为党,政府和广大人民群众意志,声音,主张的权威代表: 2.体现并传播社会主流意识形态与主流价值观.在我国 即是社会主义意识形态和与之相适应的价值观.坚持并引 导社会发展主流和前进方向,具有较强的影响力: 3.具有较强公信力.报道和评论被社会大多数人群广泛 关注并引以为思想和行动的依据.较多地被国内外媒体转 载,引用,分析和评判: 4.着力于报道国内外政治,经济,社会,文化等领域的重 要动向.是历史发展主要脉络的记录者: 5.基本受众是社会各阶层的代表人群: 0o09 6.具有较大发行量或较高收听,收视率.影响较广泛受 众群. 据此标准.新华社舆论引导有效性和影响力研究课 题组指出目前中国的主流媒体主要包括: 1.以《人民日报》,新华社,中央电视台,中央人民广播电 台,《求是》杂志,《光明日报》,《经济日报》为代表的中央级 新闻媒体: 2.以各省(自治区,直辖市)党报,电台和电视台的新闻 综合频道为代表的区域性媒体: 3.以各大中城市党报,电台和电视台的新闻综合频道为 代表的城市媒体: 4.以新华网,人民网为代表的国家重点扶持的大型新闻 网站. 按照该课题组的结论,～些都市类,经济类,娱乐休闲 类,信息服务类媒体,虽然发行量较大或收听收视率较高, 在一些地区占有一定市场份额.具有一定品牌和影响力,但 仍不能称为主流媒体,只能视为对主流媒体的某些功能做 了拓展,延伸和补充. 新华社课题组对于主流媒体判断标准的界定简单概括 为以下几个方面.即:权威性,主流价值观和主流意识形态, 影响力,公信力,记录社会历史,受众广泛.这项研究给了我 们许多关于主流媒体界定的有益启示.但是作为判断标准, 该研究只概括了主流媒体的表层特质,忽视了主流媒体在 经济和经营等方面的影响因素,同时也未涉及其内在本质, 这种对主流媒体外在显性特征的概述,显得较为随意和模 糊,而且其定性的结论难以操作.另一方面,主流媒体既不 是自封的,也不是某些政府机构赐予的.更大层面应该是由 市场所决定的.主流媒体地位的获取,维护和巩固.其地位 不是与生俱来,更不能一劳永逸.由此,上述将我国的主流 媒体仅仅归结为中央,省,市的党报党刊,电台,电视台,笔 者以为显然有失偏颇 二,目前以定量为主,兼及定性的评价标准 由于我国目前对主流媒体认识还很模糊,对于主流媒 体评价标准的界定也出现了分歧.针对定性研究的随意性 和主观性缺陷.一些学者试图运用以定量研究为主,兼用定 性的方法对其进行测量 复旦大学周胜林提出.主流媒体应具备三