包装设计第四章2.ppt

* * * * * * 教学实例——M豆包装设计流程 商品的包装设计是指在商品的外部起保护作用的一层外表，封套或容器的形状、颜色、图案和文字效果的设计。商品的包装设计，除了对商品的储藏和运输起到保护作用外，好的包装设计还可以起到提高商品的档次、吸引消费者的注意、促进商品销售的重要作用。随着社会的不断发展进步，人们的审美情趣也在不断的提高，这也对广大的设计师提出了更高的要求。 mm牌巧克力的包装设计，该品牌巧克力的包装为一套系列的包装系列，以盒式包装为主要设计类型，因此，设计制作这则商品包装主要是按盒式包装的形状要求来进行设计制作。 注意盒式包装在设计上的形状特点。图案和文字效果的编排设计，要能满足盒式包装的形状特点，注意包装的立体效果，使设汁好的包装成品不论从哪一个角度观看，都能保持良好的视觉效果和统一、和谐的体效果，具有鲜明的个性特点。（图28） 图28 通常食品包装设计的颜色与该种类食品的口味特点或食品本身的颜色密切相关，并且具有色彩亮丽、单纯鲜艳的特点。 巧克力食品的包装通常以咖啡色、金色为主色调，而这套包装设计的图形与色彩抛弃了常规的俗套设计，运用了原创的手绘淡彩插画图形为背景，营造了淡雅、灵动的氛围，使包装的整体图形样式显得清新、舒适。包装的标志和字体效果通过对比安排在包装图案中的醒目位置上，使标志和字体突出醒目，以增强其被注目值，达到吸引消费者注意、增强商品的品牌宣传效果和记忆效果的目的。 （图29） 图29 mm巧克力食品的包装整体效果具有鲜明的个性特点，风格新颖、刺激性强，能够吸引消费者，便于该品牌的商品与同类商品之间的竞争。 1）设计构想的表现 根据设计构思， 确定盒形结构、图形的内容、色调以及图文编排的形式；确定不同展示面的内容。（图30） 图30 2）设计素材元素的准备 绘制淡彩形式的插画背景；标准LOGO。（图31） 图 31 2）设计素材元素的准备 说明文字的准备并确定基本图文编排形式。（图32） 图 32 3）设计主题的传达 根据成品印刷设计的要求，运用电脑先制作出盒式mm牌巧克力包装的展开图，然后在其平面形状图形的基础上设计制作包装的图形、标志和字体效果的编排布局。确定包装的主体色调确定后，可以此为依据，确定其他图形和字体效果的颜色，使其颜色与整体色调保持统一和谐。（图33） 图 33 设计点评 通过以上内容的学习、理解分析，对包装设计的容器造型、包装设计的纸盒造型，已经有了较深的了解，下面来对一些相关的设计进行点评。 图34点评：此包装主题较突出运用了变化与统一、动感与静动、节奏与韵律等形式法则，画面连贯性教强，文字、图形整体统一。不足之处是在制作上不够细致，图形语言杂乱。 图 34 图35点评：此设计是对比与调和的应用。对比的因素是是用色彩区分口味不同，而调和的因素是同一产品的调和字体及绘画手法上的调和。不足之处是包装结构图表现的不完整。 图 35 设计点评 包装外观造型设计的审美情趣与精神内涵显得日益重要。设计者必须具备一种艺术审美的感悟力以及对设计灵感的判断力，才能在规格、造型、材质及细部造型等方面以独特的创意设计获得高格调的视觉效果，才能以敏锐的眼光把握新的时尚潮流主导市场。 图36点评：通过抽象、夸张等艺术手法的表现，把握自然物的内在活力与本质，传达其内在结构蕴涵的生命力量，使包装设计既具有质朴纯真的视觉效应，又蕴涵丰富的艺术精神与价值内涵。 图 36 图37～图38点评：以抽象、具象的图形符号符号以打散、重组、拼贴等现代设计手法结合管式、盘式等几何结构重新演绎，提高产品了的消费档次，增加了产品的附加值。达到产品视觉形态表现内在机能品质与人的个性价值诉求的高度和谐。 图 38 图 37 图39～图40点评：表达了象征强烈的立体几何造型性格，其直观外表由多种物体形象抽象得来，在简洁纯静中汇集着理念的深化与表达，在造型构成上强调光影变化的节律关系，体现出高度的精确性与理性主义的风格。可以自由组合，节省空间，单个造型虽然简单，但追求不同组合形式会带来丰富的、难以预料的连续性视觉效果。 图 39 图 40 图41～图42点评：采用局部减缺、增添、翻转、压屈的方法体现了较好的体量效果。同等体量的形态变化结合产品内容和色彩、肌理，给人以不同的心理感受。 图 41 图 42 图43～图44点评：自然形态中有很多具有深度感的形式，能引人入胜。作品运用统一与变化、对称与均衡的形式利用抽象的形体来体现深度，依靠曲线以及形体在空间部位的转动来取得动感，营造了产品本身甜美、欢快的特点，给人以视觉上的活跃的美感。 图 43 图 44 课后练习 拟定产品特征，对一种产品