YouTube2016mediapartnersummitYouTube2016年媒体伙伴.PDFVIP

YouTube 2016 media partner summit YouTube 2016 年媒體夥伴高峰會 參訪報告 參訪人員：新媒體部賴雅芹 廖宸語 1 前言 2016 年YouTube 媒體夥伴高峰會 11月 25日於南韓首爾舉行， 與會人員多數來自YouTube台灣電視台合作夥伴，如 民視、東森、: 華視、八大、中視…等，以及來自香港的壹傳媒蘋果日報與來自大陸 的慈文傳媒。主辦單位表示， 2015 年曾以派對的方式舉辦活動，邀集 的合作夥伴來自不同產業，在討論議題上較難聚焦，因此，今年規劃 的媒體夥伴高峰會，皆邀請電視台夥伴參加，討論內容 聚焦在電視台 經營YouTube頻道之經驗交流。 當全球電視媒體與娛樂產業積極擁抱新科技之際，針對影音內容 的經營，需要有長期的策略。 YouTube 大中華地區的負責人Brian Suh 在致歡迎詞時指出，YouTube是一家全球化的公司，但是非常重視在 地化(localization)的經營，因此 YouTube 致力在不同的國家協助合 作夥伴找到不同的經營模式，也希望透過年度的交流活動，讓合作夥 伴能進一步了解其他業者的經營方式及其優勢，進而提升各自頻道的 經營成效。 2 第一章 出口！Exit and Export 一、南韓MBC電視台的 YouTube 經營之道 南韓MBC電視台自 2011 年開始經營官方YouTube頻道，累積迄 今達80億瀏覽次數。 MBC電視台 經營YouTube頻道的歷程，大致可 分成五個階段 ： 第一階段 ：Upload 大量上傳時期 MBC電視台經營 YouTube頻道初期之策略為先衝影片數量，帶動 頻道觀看次數。 MBC依照節目類型在 YouTube 推出頻道，包含韓流: 音樂 (K-POP)、娛樂(entertainment)、戲劇(drama)、經典(classic)、 紀錄片(documentary) 、活動(festival)等類型頻道。其上傳的內容 為節目正片(完整版) ，以及3-5 分鐘短版內容。 講者特別提到， 為了能大量上傳影音 ，MBC電視台藉由應用程式 介面 (Application Programming Interface ，簡稱：API)串接內部 片庫系統(archive) 與YouTube CMS (Content management system) ，讓系統自動上傳影 片，估計一年上傳約 1萬小時的片量。 第二階段 ：Hot clip熱門影片網路搶先看 1 過去 MBC節目發行訂有窗口期 (window) ，新製內容大約會延後 二至四週才上傳影音平台，然隨著觀眾逐漸轉向網路收看影音，MBC 電視台也嘗試縮短窗口期，熱門影片播出後立即上傳。 1 窗口期：「窗口期」是源自好萊塢電影的發行概念，指的是一部電影在院線、DVD 、有線電視 等不同播出平台上的停留時間。 原文網址：/7kBgnn.html 3 講者特別以 2012 年PSY (以Gangnam Style 走紅之南韓藝人的) 演唱會為例，該節目原訂播畢 二周後 上傳，然為了延續話題性，於節 目播畢即上傳 YouTube ，經過一個週末即創造 100萬點閱，這個現象 也影響後來 MBC高層在上傳影音時效性上的相關決策。 至於那些是熱門的、可創造流量的影音 ，則是需要分析與討論， 評估的指標包含 :演員 、議題 、收視表現、在網路上是否熱門…等因 素。 第三階段 ：Curation 策展期 歷經前兩階段操作後，流量雖然快速成長，但隨著大量影音皆已 上傳，觀看數據開始出現停滯狀態。於是它們開始思考，除了自製的 內容之外，還有哪些影片是具有吸引力，以及從片庫中還能再挖出什 麼樣具特色的內容? 如同前述第一階段，MBC 大量上傳影音是程式去驅動片庫系統自 動上傳，當時上傳的內容都是以節目為主，即使是剪輯過的短版，還 是從整集節目剪出精華； 到了第三階段，改以人物為主軸，例如同: 一