一场品牌的竞技-分子互动.PDFVIP

分子互动社交媒体营销观察——2014.07 社会化媒体营销时代关于体育大赛的那些事 如何在一窝蜂的世界杯营销中突围？ 如何抓住品牌在体育盛事中社会化媒体营销的核心？ 体育营销是什么？ 2000万美元广告费 体育营销是利用体育赛事来推广企业 或者品牌的市场营销活动，是将品牌 理念与体育精神结合的战略形式。它 品牌知名度提升（% ） 有巨大的影响力和号召力 ，能迅速 10% 9% 8% 扩大品牌知名度。有资料显 7% 6% 示，企业品牌知名度每提高1% ，需要 5% 4% 投入约2 000万美元的广告费，但借助 3% 大型体育比赛，同样的广告费用其效 2% 1% 果可以提高10%。 0% 平时 借助大型体育比赛 一场品牌的竞技 2 难得一见的大手笔 1928年 ， 虽然由于大环境影响，光伏 可口可乐 产业渐入寒冬，近年使英利开始 用1000箱可乐赞助 亏损，但南非世界杯后英利的全 了阿姆斯特丹奥运会，以后每一 球市场占有率从之前的3%提高 届奥运会上都可以看到可口可乐 到现在的10% ，确立了行业第一 的身影。1996年，奥运会回到可 的地位。 口可乐的主场亚特兰大，作为东 道主，可口可乐把全年市场预算 2002年韩日世界杯， 的47%、总计6亿美元的经费 现代汽车斥资15亿欧 投入到这次营销活动中，最终获 元成为官方赞助商，同年现代汽 得了巨大成功。 车在美国销量增长高达40% ，品 牌认知度从32%一举跃升至67%。 2010年南非世界 品牌关注度提高 杯，让“中 国·英利”一夜成名。今年我们又 14% 在世界杯赛场上看到它的身影。 以世界杯8000万美元的赞助起步 价，相信英利两次的花费相当可 全球约400亿人次 观。这家太阳能生产企业，90%