2016上半年成都广告行业场报告-ebor媒介监测中心.pdfVIP

2016上半年成都广告行业市场报告 eboR媒介监测中心 报告监测类型 •地铁监测 ：1、2号线所有站点内 •商业中心监测 ：主城区内LED大屏 十二封灯箱、四封灯箱及楣头灯箱、 •纸媒监测 ：天府早报、华西都市报、 LED/ LCD、电子海报、梯牌及1、2 成都 日报、成都晚报、成都商报 号线车厢海报 本期导读 •16年上半年投放金额超4成 投放客户数小幅 •受随即到来的升学季影响 教育培训客户数激 下滑 增 •近百位娱乐休闲客户投放商业LED广告 总 占 • “土豪”恒大 “挥金”纸媒 投放 占比超1成 比22% 稳居榜首 •建筑建材、酒类两大行业霸 占商业中心LED投 •频频造 “节” 京东上半年推出多个促销活动 放前五 节 16年上半年投放金额超4成 投放客户数小幅下滑 据eboR媒介监测中心数据显示 ，2015年下半年度 （7-12月 ），三大媒体投放总金额达10.07亿 ，共959位客户选择纸媒、 商业LED及地铁投放广告。2016年上半年度 （1-6月 ）三大媒体投放总金额达14.50亿 ，共905位客户选择纸媒、商业LED、地铁 广告投放。受到互联网行业投放热潮的影响 ，上半年在投放客户数下滑5.6%的同时 ，投放金额上涨44%。 2016上半年成都商业LED、地铁及纸媒投放明细 投放金额 单位 ：万元 +44% -5.6% 投放金额及客户数呈上涨趋势 6月均达到峰值 据eboR媒介监测中心数据显示 ，2016年上半年间 ，共905位客户投放14.50亿元纸媒、地铁及商业LED屏广告。由于受到 年关靠近 ，各类客户投放热情减小的影响 ，投放金额及投放客户数在2月骤降 ；2月后 ，客户广告投放热情上涨 ，投放金额及客 户数均回暖。5月后 ，随着炎炎夏 日的逐渐到来 ，气温升高 ，以啤酒为首的各类酒水饮料品牌加大投放 ，因此5-6月投放客户数 上涨幅度较大。除此外 ，1-6月的整体上涨趋势也收到互联网热潮的影响 ，新增的各类互联网APP客户 ，如美团、58同城等 ，投 放金额较大 ，对广告市场有一定影响。 1-6月月度投放金额变化 1-6月月度投放客户数变化 单位 ：万元 商业LED、地铁占比超4.5成 纸媒不足1成 变 “鸡肋” 据eboR媒介监测中心数据显示 ，上半年监测到的商业LED、地铁及纸媒广告中 ，商业LED投放金额 占比达47% ，地铁 占比 达46% ，纸媒 占比达7%。受到2月年关客户投放热情减小的影响 ，商业LED的投放额略有下滑 ，除2月外 ，商业LED投放金额呈 稳定上升。地铁投放额在4月由于多个新增品牌大力投放 ，达到峰值 ，随后回落至正常金额。纸媒 由于过年期间停刊七天 （2 月 ），广告投放金额跌至谷底 ；随后略有回升 ，但单月浮动较大。 47% 46%