搜索引擎营销的特点.pptVIP

搜索引擎营销 1、你使用过哪些搜索引擎？ 2、这些常见搜索引擎有什么不同？ 搜索引擎 搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。 搜索引擎营销 搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 一、搜索引擎营销 1 2 搜索引擎营销的优势 每天有2.4亿次人群通过搜索引擎检索各类数据 搜索引擎用户占全国网民总数的百分之八十之多 3．搜索引擎营销的基本原理 企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库； 用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL； 根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。 （1）网站推广 （2）产品推广 （3）提升企业/网站的网络品牌 （4）一种网络广告媒体，并且比一般基于网页的网络广告具有更高的定位程度 （5）在竞争者研究、用户行为研究等方面均有重要作用； （6）发现商业机会，通过搜索引擎可以获得各种网上发布的商业信息，从中筛选后可能发现有价值的信息。 4．搜索引擎营销在网络营销中的作用 二、搜索引擎营销的特点 1．广泛使用 2．用户主动查询，针对性强 3．获取新客户 4．竞争性强 5．动态更新，随时调整 6．门槛低，投资回报率高 三、搜索引擎营销的基本步骤 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让网站信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 当语句被键入搜索框时，搜索引擎主要做了三件事 1.匹配搜索请求 搜索引擎分析键入的词语，挑选出与这些词语相匹配的网页 2.排序 对匹配的网页进行筛选，以便使合适的网页显示在最上面 3.显示检索结果 四、搜索引擎营销的基本方法 免费登录分类目录 付费登录搜索引擎 关键词广告 竞价排名 搜索引擎优化 关键词/字广告的特点 1.关键词广告的形式比较简单 。? 　 2.关键词广告显示方式比较合理。 3.关键词广告一般采用按点击收费的计价模式且费用可以控制 。 4.关键词广告可以随时查看流量统计。 竞价排名 就是以竞价的方式拍卖搜索结果排名的行为。（不管网站内容的真实、优劣与否，只要付出足够多的费用，你就可以在任意关键字上取得任意想要的排名） 关键字广告的负面影响 时效有限，仅存在于付费推广期间 随着参与同一关键字广告投放的网站增多，每一点击所产生的费用也会越来越高 不能避免无效点击：a.来自竞争对手的恶意点击；b.广告与自然检索结果混淆而导致的无效点击。 案例一 百度广告展示位置 案例一 好搜广告展示位置 搜索引擎优化 搜索引擎优化SEO（Search Engine Optimization），为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。 SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计和优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力。 本 章 小 结 本章首先对搜索引擎及搜索引擎营销的概念、原理等理论进行了了解，介绍了搜索引擎营销的主要方法，并主要对百度搜索引擎营销案例进行分析与评价。